Mennen : "Pour nous les hommes"

Vous vous souvenez très probablement de cette création diffusée cet été en plein Jeux Olympiques. Elle a particulièrement marqué les esprits des consommateurs… et des consommatrices. Très consensuelle cette campagne pour Mennen Sport a su séduire par son originalité (l’homme qui court un marathon en se lavant) et véhiculer le message de vitalité et d’énergie du gel-douche. Ce type de création particulièrement réussie répond à l’éternelle question que l’on nous pose sur la difficulté pour une campagne d’émerger dans le contexte publicitaire actuel.
Ipsos STC Multimédia
Base: Mixtes 15/60 ans
Score Spécifique
%
Score de reconnaissance
%
MENNEN SPORT
25
70
Standard: HBS, nouvelles créations, 1ère vague Budget de 1.85 M€
11
60

LE SUIVI TELEVISION CINEMA D'IPSOS (depuis1981) est un outil barométrique qui permet de mesurer l'efficacité des films publicitaires, en utilisant la technique du " recall-reconnaisance ". L'échantillon national est constitué de 500 hommes et femmes âgés de 15 à 60 ans ; les interviews sont réalisées en face à face au domicile des interviewés (les enquêteurs étant équipés de Capi Multimédia). Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.

Score spécifique : pourcentage d'interviewés racontant précisément le film par au moins un souvenir spécifique.
Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés qui déclare avoir vu le film après lecture du résumé ou visionnage du film.
Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film.

 

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