Retour sur le Web Summit 2021 !
À cette occasion, Alexandre Guérin, Directeur Général d’Ipsos en France, et Henri Wallard, Directeur Général Délégué du Groupe Ipsos, intervenaient lors de plusieurs prises de parole autour des sujets de la data science, l'éthique au sein de l'intelligence artificielle et l'égalité homme-femme.
Nous vous invitons à revenir en image sur ces 4 jours de partages et de rencontres inspirantes et à découvrir le contenu intégral de ces conférences.
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A world without cookies
Les cookies ont déjà été supprimés dans les navigateurs Safari, Firefox, Edge et Brave, et Chrome de Google devrait bientôt suivre. Quelles sont les données qui permettent désormais de suivre les parcours basés sur des preuves ? Alexandre Guerin, aux côtés de Kristin Luck, Présidente d'ESOMAR ont exploré les moyens de faire face à un monde sans cookies lors d'une session modérée par le journaliste George Slefo de The Trade Desk.
« L’enjeu de la fin des cookies c’est grâce à la data science de parvenir à des segmentations encore plus pertinentes sur une base purement prédictive. Autrement dit la prédiction au sens statistique du terme doit être aussi précise et fiable que l’observation. »
Alexandre Guérin
AI ethics in marketing and research
L'IA est sur le point de transformer le marketing et les études afin d'accélérer et d'améliorer l'analyse des données et de fournir des informations plus riches. Mais comment s'assurer que l'IA ne crée pas de plus grandes lacunes dans les données qu'elle ne les résout ou, pire encore, qu'elle ne perpétue pas les préjugés historiques et les déséquilibres de pouvoir ?
Kristin Luck accompagnait Henri Wallard, sur le sujet pour souligner l'importance de clarifier ce qu'est réellement l'IA, comment les insights et les analyses diffèrent du marketing, et le rôle que l'éthique doit jouer pour que l'IA reste bénéfique dans l'intérêt de tous.
« On a pu dire que le déluge de données désormais disponible rendait la méthode scientifique obsolète. Or c’est tout le contraire : il est plus que jamais indispensable de produire des algorithmes dont on peut expliquer le fonctionnement dont on peut interpréter les résultats et, in fine qui permettent de faire un usage éthique de l’intelligence artificielle.
Cela implique de combiner la maitrise du machine learning à la science statistique fondamentale et d’appliquer sans compromis des règles éthiques qui permettent à l’humain de définir ce qui est autorisé et ce qui ne l’est pas. Un algorithme doit donc être explicable interprétable et contrôlable.»
Henri Wallard
Women's Forum 2021 Barometer : An urgent call for inclusive recovery
Présenté à l'occasion du Women's Forum 2021, et publié en amont du sommet du G20, ce baromètre aborde l'importance de prendre la pleine mesure de la manière et de la mesure dans laquelle les femmes ont été affectées par la pandémie et ses conséquences socio-économiques.
Il met en lumière les perceptions du grand public sur les questions d'égalité des sexes, en les comparant à la réalité de la situation, grâce à l'analyse des données les plus récentes. Présentés lors d'une Masterclass par Henri Wallard, ces résultats définissent ce que les politiciens et les employeurs sont en mesure de faire pour s'assurer que l'égalité des sexes est au centre de chaque programme de reprise après une pandémie.
« On ne peut pas se satisfaire de voir que 53% des femmes estiment qu’elles ont moins de chances de réussir que les hommes. Plus que jamais, les grandes entreprises ont un rôle à jouer pour donner un rôle-clé aux femmes, pour encourager la société a changer de regard et diminuer les disparités entre les pays. »
Henri Wallard
Combining Disparate Data Sets
Avec le social, le numérique et le mobile qui s'emparent complètement du monde et les progrès de la technologie qui permettent de réduire l'espace de stockage, les algorithmes et la science des données rendent de plus en plus accessibles de multiples flux de données. Ipsos, nous pensons que le véritable pouvoir des données provient de l'intégration des sources de données primaires et secondaires, ce qui permet de mieux comprendre les vérités des consommateurs.
Dans cette Masterclass, Alexandre Guérin était aux côtés de Pat Cummings, CEO d'Ipsos MMA, pour dévoiler nos meilleures pratiques pour l'intégration des données, ainsi que les plateformes et outils technologiques qui peuvent être utilisés pour assurer la précision.
