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Be comme Beauty
Be normal ou Be More? Be welcome ou Be singular! La beauté connaît des tensions fortes et des tendances paradoxales, révélatrices de nouvelles postures à surveiller dans l'étude Beauty Trends & Insights 2015. Pour les identifier, Ipsos a mis en perspective l’analyse sémiotique des innovations produits et des codes de communication du secteur (skincare, haircare, make-up) dans 20 pays, en Europe, en Asie, aux États-Unis et en Afrique. Françoise Hernaez-Fourrier, Directrice du département Planning stratégique d’Ipsos ASI, commente pour nous ces nouvelles tendances clés.
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L’observatoire du devenir maman : (en)quête de maternité
Cette étude, réalisée pour le Laboratoires Gallia, a pour ambition de mieux comprendre les mères et leur vision du devenir maman. Menée en étroite collaboration avec des experts (sage-femme, pédopsychiatre, psychologue), elle décrypte les besoins et préoccupations des mamans et futures mamans et rend compte du soutien et de l’accompagnement dont elles ont besoin au quotidien. Le devenir maman est aussi abordé sous l’angle de la création du lien maman-bébé notamment au travers de l’alimentation.
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« Être leader ne nous autorise ni la béatitude ni l'arrogance » - Interview exclusive de Dominique Levy pour Market Research News
Etre leader sans nécessairement se croire « arrivé », dans le contexte d’un marché qui oblige à la vigilance et dont la mutation en cours soulève de sacrés défis, voici la vision que fait partager Dominique Levy, Directrice Générale d’Ipsos France au journaliste Thierry Semblat, dans le cadre d’une grande interview exclusive accordée à Market Research News. Au premier rang de ces défis, repenser un modèle économique vieillissant face aux besoins nouveaux des clients, dans un cadre concurrentiel en pleine redéfinition. Mais aussi réussir le chantier culturel, humain et managérial qui va de pair avec elle.
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La femme dans tous ses états !
Une nouvelle étude du Global Trends Survey menée sur 20 pays démontre qu’il y a toujours des écarts signifiants entre les pays sur la perception du rôle de la femme dans la société.
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VICAN2 : La vie 2 ans après un diagnostic de cancer
Pour mieux connaître et comprendre les difficultés auxquelles sont confrontées les personnes ayant ou ayant eu un cancer en France, l’Institut national du cancer a souhaité renouveler l’enquête sur la vie des personnes deux ans après leur diagnostic de cancer, réalisée une première fois en 2004 sous l’égide de la DREES.
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Soldes d’été 2014 : l’achat plaisir progresse
Tout en restant prudents sur les dépenses à engager, les Français confirment leur souhait de se faire plaisir. Ils sont ainsi plus nombreux que l’an dernier à déclarer leur intention de faire les soldes (76%) et parmi eux, à témoigner d’une volonté de se faire plaisir par un achat spontané (86%). Le centre commercial demeure un lieu de shopping largement plébiscité, puisque 82% de ceux qui envisagent d’aller faire les soldes comptent s’y rendre. La contrainte économique est cependant toujours bien présente : près de 30% des Français déclarent en effet être amenés à acheter moins, y compris pendant les soldes…
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Sacrée créa !
La création publicitaire n’est pas morte, vive la création publicitaire ! Experte en la matière, Françoise Hernaez-Fourrier, Directrice du département Advertising Trends & Insights d’Ipsos ASI nous éclaire sur l’état de la créa pub en France à l’heure actuelle. Interview réalisée pour le magazine Référence de TF1.
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Gender marketing : « un marketing à rebours du sens de l’histoire », l’interview de Sylvie Gassmann
Pour son dossier du mois, Market Research News s’est intéressé au phénomène du Gender Marketing et aux nombreuses questions qui se posent sur cette tendance. Le journaliste Thierry Semblat a interviewé Sylvie Gassmann, Directrice de Département, Ipsos UU.
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Le cancer du poumon féminin : quels sont les facteurs de risque ?
Commanditée par le CESP (Centre de Recherche en Epidémiologie et Santé des populations) de l’inserm, Ipsos Observer est en charge de réaliser la prochaine étude nommée WELCA qui vise à rechercher des facteurs de risques spécifiques des cancers du poumon féminin en s’intéressant principalement au rôle des hormones féminines et à la recherche de facteurs de risques professionnels spécifiques des métiers féminins.
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Identités féminines : nouveaux repères communicationnels
La récente victoire de Conchita Wurst à l’Eurovision a été perçue par beaucoup comme le symbole d’une remise en cause des identités de genre traditionnelles. Ne souhaitant pas choisir entre masculinité et féminité, la chanteuse est en effet le symbole d’une parfaite liberté de décision dans ce qui peut la définir. Sa victoire a donné un visage aux débats et questionnements agitant la société ces derniers mois sur le genre. Des questionnements que l’on retrouve pourtant peu dans la communication des marques à de rares exceptions comme ici Chanel ou Système U.