Dans un paysage en constante évolution, les professionnels du marketing doivent être à la page pour maximiser l'utilisation des nouveaux canaux et techniques de mesure. Voici quatre missions pour les marketeurs modernes afin d'élever leurs stratégies, générer de l'impact et assurer une croissance durable de leur entreprise.
Selon Ipsos MediaCT Uk, 25% des foyers britanniques possèdent désormais une tablette, et 20% disposent à la fois d’une tablette et d’un smartphone. Si, chez ces « bi-équipés », 40% des applications sont similaires sur les deux terminaux, les usages diffèrent encore nettement : la tablette reste surtout utilisée à domicile (« micro-mobilité » de pièce en pièce), partagée entre les membres du foyer ; regarder des vidéos, envoyer des e-mails et surfer sur le web sont les principaux usages (réseaux sociaux et messageries instantanées sont encore préférés sur les smartphones).
C’est la question qu’Ipsos MediaCT US a posé à plus de 1 000 américains pour le compte de Microsoft. Près de la moitié des répondants considèrent qu’ils n’ont pas (12%) ou peu (33%) de contrôle sur les données personnelles collectées par les entreprises pendant qu’ils surfent sur le web. Ce manque de confiance s’explique en partie par une méconnaissance des moyens de bien se protéger.
Le président du Syntec Études Marketing & Opinion revient sur l'année 2012 et la baisse du marché qui devrait se situer finalement entre 2,2% et 2,5%. Patrice Bergen, qui est confiant pour 2013, commente la révolution big data. Interview accordée à e-marketing.fr.
Le Pôle AURA MUNDI - veille et analyse du web - de l’Argus de la presse présente les résultats de son enquête exclusive sur les usages et les pratiques de Twitter en France réalisée par Ipsos/CGI.
Le premier volet de l’enquête sur les usages et pratiques de Twitter en France, paru en avril 2013, révélait qu’aujourd’hui seuls 5% des Français détiennent un compte Twitter et l’utilisent. Si Twitter est devenu un outil incontournable, peu de Français se servent donc réellement cet outil au quotidien. Le deuxième volet de l’enquête réalisée pour le pôle Aura Mundi de l’Argus de la presse s’intéresse plus spécifiquement à ces 5% de Twittos actifs. Qui sont-ils ? Quels sont leurs usages de Twitter ?
Qui ne s’est jamais dit, avant une réunion professionnelle ou privée, un anniversaire, une fête familiale ou un dîner : « ce soir, je n’ai vraiment pas le courage de faire des ronds de jambe »… Si vous êtes reçus, cela peut se comprendre, en revanche si vous êtes l’hôte, c’est une autre affaire. Vous voilà le GO (Gentil Organisateur) dont l’unique mission est en réalité que vos invités passent une bonne soirée. A vous de trouver les sujets qui intéressent et valorisent, à vous de remettre dans le coup ceux qui se mettent volontairement ou involontairement à l’écart (voir ci-dessus), bref vous êtes le maître de maison, à vous de donner le « la ».
L’image de Microsoft auprès des jeunes américains (18-29 ans) s’améliore, 50% d’entre eux la jugeant plus « cool » que l’année passée. Ce résultat provient des récentes initiatives de la compagnie sur le marché des terminaux (Surface, Kinect) et des logiciels (Windows 8). Microsoft dépasse ainsi Facebook (42%) et Twitter (47%), mais reste devancée par Apple (60%) et Google (70%).
Selon Junior Connect’ 2013, les activités et les valeurs qui distinguent filles et garçons de moins de 20 ans sont encore nombreuses. Ce n’est pas le cas des pratiques culturelles et média, bien d’avantage déterminées par l’âge que par le genre. Aller au cinéma, lire des livres ou des magazines, regarder la télévision ou surfer sur internet dépend avant tout de l’âge. Plus de 80% des jeunes de 7 à 12 ans lisent régulièrement des magazines, qu’ils soient filles ou garçons ; 90% des 13-19 ans possèdent un téléphone et 55% un smartphone ; 90% se connectent tous les jours à internet, garçons ou filles. Pour les plus jeunes, internet sert surtout au divertissement (jeux, musique, vidéos) et aux devoirs. Au-delà de 12 ans, les activités se démultiplient, mais restent parfaitement mixtes.
Le groupe Ipsos déploie mondialement Live | site, une nouvelle méthode de mesure passive des usages sur internet. Les panélistes sont invités à télécharger une application, qui enregistre ensuite l’ensemble de leur surf. La puissance de cette solution tient à sa souplesse : les individus peuvent la désactiver et la réactiver à tout moment ; de son côté, Ipsos la paramètre de façon ad’hoc pour ne recueillir que l’information recherchée (liste de sites, par exemple).
Pour cette 26ème édition, Ipsos ASI France dévoile son Palmarès de la Pub, qui rend hommage aux campagnes de publicité les plus appréciées et qui ont le plus marqué les Français durant l’année 2012.
