Dans un paysage en constante évolution, les professionnels du marketing doivent être à la page pour maximiser l'utilisation des nouveaux canaux et techniques de mesure. Voici quatre missions pour les marketeurs modernes afin d'élever leurs stratégies, générer de l'impact et assurer une croissance durable de leur entreprise.
GamePlan mesure en continue la performance de 150 titres (jeux pour PC, consoles, Internet -réseaux sociaux-, I-phone) sur des indicateurs clés, tels que la notoriété, l’intention d’achat, la valeur perçue, la réputation….
Ipsos MediaCT finalise les tests de son nouveau tracker des comportements de navigation sur le web. Souple, paramétrable à distance, l’outil sera installé chez les panélistes de l’access panel Ipsos.
Le sondage réalisé par Ipsos pour le Conseil National de l’Ordre montre que les médecins restent la principale source d’information des Français en matière de santé, devant Internet. La recherche d’information en ligne concerne tout de même aujourd’hui sept Français sur dix (particulièrement les hommes, les jeunes, les CSP +), mais les professionnels de santé conservent un crédit dans l’opinion, que les autres sources d’informations ne leur contestent pas.
Les Français s'intéressent à leurs racines. Selon l’enquête Ipsos réalisée pour le site Généalogie.com, 61 % d’entre eux ont déjà entrepris des recherches sur leur famille ou leur nom. Contrairement à une idée reçue, la généalogie ne serait pas non plus un passe-temps pour retraités, les deux tiers des « moins de 35 ans » déclarant eux aussi avoir déjà fait des recherches sur leur ascendance.
Alors que les députés viennent d'adopter définitivement le projet de loi entérinant l'ouverture à la concurrence des jeux d'argent et paris sportifs sur Internet, Ipsos MediaCT analyse et mesure le développement de cette nouvelle pratique.
L'étude Profiling, réalisée deux fois par an et dont les résultats de la Vague 2009.2 viennent d’être publiés (cf. Ipsos MediaCT newsletter n°10), permet d'identifier les usages du web et de qualifier le profil de plus de 300 sites et chaînes de portails.
Avec l'explosion des ventes de smartphones, 2010 sera certainement l'année de démocratisation de l'internet mobile. Les résultats issus du Baromètre des mobinautes de PagesJaunes – Mappy - Annonces Jaunes - Ipsos Media CT montrent que si ces pratiques se développent fortement, elles restent encore le fait d'une population jeune, éduquée et plutôt aisée : les mobinautes sont âgés de 15 à 34 ans (69% contre une moyenne nationale de 34%), PCS + (42% contre une moyenne de 22%) et diplômés (23% sont Bac + 3 et plus contre 15% de la population).
Ipsos MediaCT analyse les pratiques et les attentes des britanniques sur l'internet mobile. Là comme ailleurs, l'iPhone a profondément transformé le marché. Parmi ses détenteurs (7% de la population au Royaume-Uni), les usages de l'internet mobile atteignent ceux du fixe.
Malgré la crise, internet poursuit sa croissance. La dernière extraction de l’étude Profiling 2009 réalisée par Ipsos MediaCT révèle que les deux-tiers des 15 ans et plus sont aujourd’hui internautes, et qu’ils se connectent de plus en plus souvent. En marge des deux usages les plus répandus, les services pratiques et la lecture de l’actualité, l’e-commerce a progressé au point de devenir un « mass-market » (70% des internautes achètent aujourd’hui sur le web), et les réseaux sociaux se sont fortement développés, pour séduire à présent deux internautes sur trois.
