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Ipsos MediaCT US publie les résultats de l’étude LMX Family, qui mesure les habitudes de consommation des nouveaux médias et l’utilisation des nouvelles technologies par les enfants et leurs parents. Les familles comprenant de jeunes enfants sont sur-équipées (PC, smartphones, tablettes…). L’usage de ces terminaux et du web est de plus en plus précoce. Même si la plupart des réseaux sociaux n’autorisent pas d’inscription aux enfants de moins de 13 ans, 42% des 6-12 ans américains ont déjà visité au moins un réseau social et 29% y possèdent au moins un compte (Facebook, pour 94% d’entre eux).

Le développement rapide du multi-équipement et des réseaux sociaux génère de nouvelles pratiques. En particulier, les jeunes sont de plus en plus nombreux à utiliser un terminal portable (pc, smartphone, tablette) et à s’activer sur Facebook ou Twitter pendant qu’ils regardent la télé. Quel en est l’impact sur leur comportement d’écoute ?

Depuis 2003, « Mediascope » est l’étude IAB de référence sur la fréquentation média des Européens (web, radio, TV, presse…). Elle fournit une multitude de données de cadrage sur les équipements et les comportements, dans 28 pays (50 000 interviews). Ipsos a participé à la 8è édition 2012, dont les résultats viennent de paraitre.

Deux questions fondamentales sous-tendent cette étude ICS (Immigrant Citizens Survey) : comment interroger les cibles rares ? Comment concilier mesure de la diversité et protection des données personnelles ?

Ipsos MediaCT actualise sa mesure et son analyse du marché américain des tablettes. En septembre 2011, le taux d’équipement atteignait 10%. Il dépasse désormais 16%. Le critère le plus segmentant reste le niveau de revenu (28% d’équipement au sein des foyers au revenu supérieur à 100 k$). L’intention de s’équiper demeure très élevée : 56% des américains continuent de manifester leur intérêt, particulièrement fort auprès des plus jeunes (59% des 18-34 ans) et des plus aisés (65% des > 100k$). Il est toujours concentré sur l’iPad (70% des intentionnistes), même si cette domination diminue un peu (80% en septembre 2011), en particulier auprès des femmes et des plus âgés. La Kindle Fire d’Amazon et la Galaxy Tab de Samsung apparaissent comme les principaux challengers.

Ipsos MediaCT US étudie pour le compte de l’IAB (Interactive Advertising Bureau) le développement des usages « multi-écrans ». Plus de 60% des personnes interrogées déclarent avoir utilisé un terminal connecté la dernière fois qu’elles ont regardé la télévision. Le développement du multitasking est à la fois porté par la démultiplication des terminaux et des contenus disponibles.

Usages d’internet, multitasking, achat par secteur d’activité, relation à la publicité… En 2011, Google et la MMA (Mobile Marketing Association) lançait un site interactif (« our mobile planet » ) et mettait gratuitement à disposition les résultats d’une enquête mondiale conduite par Ipsos MediaCT sur les usages du mobile dans 40 pays.

Via son panel online, Ipsos interroge chaque mois les habitants de 24 pays afin de recueillir leurs avis sur divers sujets. Une des questions de la dernière vague de l'enquête Ipsos Global @dvisor portait ainsi sur la fin du monde, à laquelle 14% des 16 262 personnes interrogées pensent assister.

Ipsos publie une série de résultats internationaux comparant les usages du web dans 25 pays. Ces indicateurs sont issus d’Ipsos Global @dvisor, baromètre international conduit on-line auprès de 20 000 personnes.