Ipsos Flair

Many marketing executives, advertisers and name brand and publicity managers have difficulty understanding the reality of Asia and Latin America. Either they have geographic and economic knowledge, or they have inherited a deformed image, as mirrored in literature and the cinema.

If you search “Thailand” on English sites, you will find more than 1,110,000,000 results. Apart from institutional sites, (embassies, tourist boards, economic analysis agencies, geostrategic agencies etc.) or those relating to disasters such as the 2004 tsunami, few sites portray a “serious” image of Thailand.

L’objet d’Ipsos Flair, année après année, est de proposer une vision de la société française nourrie de l’ensemble de nos expertises et, donc, fondée sur la multitude de nos observations des opinions et des comportements de nos concitoyens.

Depuis la « crise » de 2007/2008, le local, le traçable, la nostalgie, le fait maison ont apporté des réponses rassurantes et renforcé les parois du village gaulois, frontières et « made in France » à l’appui, incarnés dans les stratégies de marques ou les projets politiques.

Consommateurs, citoyens, salariés, usagers, internautes, etc., un même fil rouge caractérise les Français : la défiance et la rétraction. En effet, bien plus que de crise économique, c’est de crise de la relation qu’il faut parler, une crise ancienne qui s’est cristallisée. De la sortie du tunnel à l’euro, du tournant de la rigueur à la future hausse de la TVA, les Français ne voient pas les résultats promis et se sentent abusés.