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Le baromètre Ipsos / Secours populaire de la pauvreté permet chaque année de faire le point sur la question de la précarité en France : la manière dont elle est définie, vécue et crainte par les Français. La sixième vague du baromètre, réalisée du 6 au 9 juillet auprès de 1021 Français âgés de 15 ans et plus et interrogés par téléphone, met ainsi en évidence les effets toujours plus dévastateurs de la crise.

Cette année, le Secours populaire a souhaité compléter cette interrogation par une enquête auprès d’enfants âgés de 8 à 14 ans, afin de mesurer leur propre perception de la pauvreté et la manière dont ils estiment (ou non) pouvoir agir pour la combattre. Ce volet inédit, réalisé auprès de 500 enfants interrogés par internet du 4 au 11 juillet 2012, révèle une enfance majoritairement sensible à cette question et qui n’est pas épargnée par la crainte de la pauvreté qu’expriment leurs aînés. Si nombre d’entre eux s’estiment aujourd’hui trop jeunes pour aider les personnes pauvres, ils se montrent attirés par de nombreuses actions et convaincus que la pauvreté n’est pas une fatalité.

La famille du XXIe siècle a beaucoup changé. Nous assistons aujourd’hui à un reformatage ou à une diversification des modèles familiaux. La pub en est un excellent reflet. La mise en scène de la famille est-elle pour autant l’arme fatale en publicité ? C’est un puissant outil, oui, mais à manier avec doigté, comme nous l’explique Laurent Leconte, Directeur de département, Ipsos ASI.

Et si réussir son marketing auprès des enfants consistait d’abord et avant tout à éviter quelques grandes erreurs : une approche trop globale, de la bien-pensance, et une écoute inconsidérée des effets de mode ? C’est la vision que nous livre ici Sylvie Gassmann, qui encourage donc les marketeurs à d’abord s’appuyer sur les grands invariants propres aux enfants, et à accepter les règles d’un marketing nécessairement de niche.

Dans une interview réalisée par Marketing Magazine que nous reproduisons, Sylvie Gassmann, directrice du département qualitatif d'Ipsos ASI et Coralie Damay, docteur es Sciences de gestion à HEC présentent leur ouvrage traitant du marketing dédié aux moins de 15 ans. "Quand l'enfant prend ses marques... il bouscule les conventions" (EMS Editions).

Si les enfants restent des enfants, les annonceurs doivent apprendre à interagir et à converser avec eux, comme nous l’explique Sylvie Gassmann, Responsable du département Quali, Ipsos ASI.

La famille inspire-t-elle les publicitaires ? Comment s’adaptent-ils aux évolutions majeures de la sphère familiale ? Réponses de Laurent Leconte, Directeur de département, Ipsos ASI.