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Cette campagne Nespresso fera sans nul doute partie des prochains cas enseignés dans les cours de marketing de l’enseignement supérieur tant il est exemplaire de l’utilisation d’une star pour une Marque. Contrairement à ce que l’on pourrait penser le succès de cette publicité n’est pas le fruit du hasard. Au-delà du choix de la personnalité (popularité, familiarité, valeurs…) une grande minutie a été apportée au rôle de Georges Clooney dans l’histoire publicitaire. Ainsi il a su se mettre totalement au service de Nespresso et l’écueil principal de la vampirisation de la marque par la star a été évité.

La deuxième vague de l’Observatoire des Acteurs du Travail, réalisé par Ipsos pour l’Institut Manpower et destiné à mesurer le moral des salariés et des chefs d’entreprise ainsi que leurs attentes pour l’avenir, met en évidence l’amélioration de leur état d’esprit, la stabilité de leurs préoccupations – un plus fort pouvoir d’achat – et une aspiration encore plus forte qu’en novembre dernier au changement et à la mise en place de réformes.

Pour toutes les marques être et rester dans l’esprit du consommateur au moment de l’acte d’achat est un des fondamentaux du marketing, en alimentaire comme dans les services, sur un nouveau produit ou service comme sur un produit installé de longue date. La publicité a donc souvent cet objectif spécifique et la réussite peut être au rendez vous si l’idée créative le sert pleinement. C’est le cas pour ce film divertissant qui utilise la mascotte en continu pour réactiver le REFLEXE Pingui.

La hausse de l'indice synthétique d'état de santé des PME-PMI mesuré dans la vague de janvier du baromètre Ipsos/LCL-I Télé-La Tribune-Radio Classique est retombée. A 109 points, on est revenu au niveau de décembre 2006, notamment à cause d'une perception par les "petits patrons" d'un environnement économique dégradé et d'une demande plus molle.

La dernière vague du baromètre des petites et moyennes entreprises, réalisé par Ipsos pour LCL, La Tribune et Radio Classique, confirme le regain de moral enregistré chez les petits patrons ces derniers mois. L'indice synthétique d'état de santé des PME est à son plus haut niveau depuis novembre 2002, grâce notamment à des anticipations favorables sur l'évolution de la demande et de l'activité commerciale.

A moins d’un an de l’élection présidentielle, IPSOS et l’INSTITUT MANPOWER ont souhaité mettre en place L’Observatoire des Acteurs du Travail. L’enquête a été réalisée auprès d’un échantillon de 958 personnes représentatif de la population salariée et de 408 entrepreneurs représentatifs de la population des chefs d’entreprise. Les résultats de cette première vague de l’Observatoire des Acteurs du Travail montrent que les salariés français et les chefs d'entreprise sont pessimistes. Ils ressentent de l'inquiétude et leur pouvoir d'achat est devenu leur principale préoccupation, loin devant le temps de travail dans un contexte où selon leurs dires ils n'arrivent plus à épargner. Dans ces conditions et alors que les chefs d'entreprise se montrent très pessimistes quant aux possibilités d'augmentation dans les prochains mois, ils attendent de "l'après élection présidentielle", une rupture même si de nombreuses mesures ne sont pas acceptées. Les 35 heures font les frais de ce besoin de pouvoir d'achat : la réforme est très majoritairement souhaitée, par les chefs d'entreprise comme par les salariés.

Ipsos ASI vient de publier les résultats d’une étude exclusive menée en Europe dans une dizaine de pays* auprès de professionnels de la communication et du marketing sur le thème de la communication dite holistique ou à 360°. Benoît Tranzer, Directeur général d’Ipsos ASI en France, en révèle les principaux enseignements.

L'indice d'état de santé des PME-PMI mesuré pour la dernière vague du baromètre Ipsos-LCL-La Tribune-Radio Classique se maintient à un bon niveau. Les petits patrons restent assez confiants quant à l'activité de leur entreprise, bien qu'ils constatent un fléchissement de la demande, en particulier dans le secteur "grande consommation".

Pierre Giacometti, directeur général d'Ipsos France, était l'invité d'Anne Sinclair pour l'émission Libre Court, diffusée le dimanche 22 octobre sur France Inter. Interrogé par des étudiants, il décrit le métier de sondeur, en détaille les pratiques et la déontologie. Répondant également aux critiques émises quant aux enquêtes d'opinion, particulièrement les sondages politiques, il expose les possibilités et les limites de l'instrument.