TRIBUNE | Marketing réaliste : la nouvelle étape de l'ère du Marketing
Le marketing évolue pour entrer dans une nouvelle ère : celui du "marketing réaliste", qui établit une proximité sociale entre la marque et le consommateur.
Le rôle des marques se personnifie : elles sont désormais partie prenante de la vie des consommateurs, agissant de façon concrète et cohérente dans leur quotidien. Là où auparavant le rêve primait, elles oeuvrent aujourd'hui comme gage de confiance et leur responsabilité sociale est bien davantage regardée.
Notre expert Arnaud Caré, Directeur Brand Health & Tracking Ipsos France, décrypte cette tendance et signe une tribune à retrouver dans Stratégies.
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Arnaud Care
Directeur général délégué, Ipsos en France
