マーケティングリサーチのいまを知る

イプソスペルーは、ペルーとペルー人に関するイプソスフレアをローンチします。これは、消費者として、市民として、観客として、従業員としての、個人のそれぞれの側面を探究することで、固定観念を覆し、深く革新的な考え方をもたらします。

Ipsos Flair Thailandへようこそ。2017年版｢懸念の向こう側｣では、現在のタイの雰囲気をユニークな見方でお伝えします。2017年は低成長に苦しむタイ経済にとって非常に重要な年です。

「復活」は、コロンビアの「今年の言葉」であり、あらゆるコロンビア人の夢と希望の中にあります。近代は、残念ながら、シリア、イラク、ソマリア、ウクライナなど、多くの国が平和から戦争へと移行した時代ですが、コロンビアもその事例の一つとして見ると、「復活」はとても野心的な賭けと言えます。

現在、ブラジルは、目まぐるしい状況にあります。 同国が、このような難しい状況に陥ったのは、はじめてではありません。 「この国は、ジェットコースターのようにアップダウンの激しい道のりを生き抜かなくてはならない」と言う人もいます。 しかし、今回のケースは、今までとは違うかもしれません。 イプソスは、後述の線が強いと見ています。： “現在ある政治的、経済的、そして道徳上の危機によって、新しく、良心が目覚め、真の変化がもたらされる可能性があるのです。”

インサイト、アイデア、コンセプトなどを短期間でテストし、評価、最適化、戦略の適正化をいたします。

調査への回答にモバイル機器(スマートフォン、タブレット、ノートパソコン)を使用したいという回答者の人数は増加しています。

少子高齢化や飽和する国内のマーケット環境を受けて、今後ますます、グローバル市場へのビジネス拡大は重要事項になっていきます。そのためには、海外マーケット・マルチカントリー調査による現地理解が欠かせません。しかし、調査実施の期間やコストが・・・

長いマーケティングの歴史の中で培われた定量調査や定性調査というリサーチ手法は消費者理解のための非常に強力なツールです。一方で、スマートフォンなどのデジタルデバイスの普及や、ソーシャルメディアの発展、浸透にともない、伝統的なリサーチ手法が、消費者の行動や心理を知るための唯一の手段ではなくなってきています。

TVなどのマスメディアによる影響力が低下し、企業のマーケティング活動に欠かせない存在になったソーシャルメディア。しかし、ソーシャルリスニングのツールを導入しても、膨大なノイズと消費者の自由な（反面、非構造な）発言に惑わされ、消費者の心理や行動を理解することは難しいのが現実です。

ネット上のやりとりだけで完結するため、従来の調査手法よりも「簡易に実施できる」イメージを持たれやすいオンラインコミュニティ。しかし実際には、オンラインで完結するからこそ、コミュニティ設計から分析まで、リサーチャーの視点やスキルが重要となります。