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日本、｢国家ブランド｣ランキングで初の第2位。アメリカは今回もトップ５圏外
国家のブランド力を測定するアンホルト国家ブランド指数（NBI）2018年調査で、日本は初の第2位となりました。トップはドイツが維持、イギリスは3位を維持、フランスは4位にランクを下げました。「国民」と「統治」の分野で評価が大きく伸びたことが、日本が躍進した要因です。冬季オリンピックやFIFAワールドカップの開催国である韓国とロシアでは国のイメージがアップし、特に韓国はそれが顕著に表れています。アメリカは変化なく、６位を維持しています。
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世界が懸念していること- 2018年9月
イプソスが実施したグローバル調査で、いま世界の人々が最も懸念しているのは、｢失業」｢貧困・社会の不平等」「犯罪・暴力」｢金融・政治の腐敗」がトップ４であることが明らかになりました。
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文化的背景の中のデータ ― 日本の「休暇」
2018年9月にイプソスが発表した調査レポート『「休暇」を実行する方法』では、日本は、「少なくとも1週間自宅から離れたところで休暇を過ごした、あるいは、これから過ごす」と回答した人々の割合が世界27カ国の中で最低の24%という結果でした。この結果だけを見ると日本人は休まない国民と結論付けてしまいそうになりますが、文化的背景を併せて考えると数字だけからは見えない姿が見えてきます。
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イプソス･アップデート 2018年10月
イプソスがグローバルネットワークを活かし、世界の最新リサーチ事情やイプソスの考察を定期的にまとめる「イプソス･アップデート」。10月のまとめをご案内いたします。今月は、新しいペーパーとして「機敏なリサーチについて」、｢概念が打ち砕かれる時代を生き残るために」、「広告の記憶を深める」をテーマにしたものを掲載しています。また、ケニア、ポピュリズム、世界の若者たちについてのレポートを掲載しました。