Ipsos Automotive & Mobility Navigator Studie 2025
Welchen Stellenwert hat qualitativ hochwertige Marktforschung im Automotive-Bereich?
Datengestützte Analysen ermöglichen es Ihrem Unternehmen, Produktentwicklungen präziser zu steuern und Geschäftsrisiken zu minimieren. Unsere Marktforschung fokussiert sich deshalb insbesondere auch auf Automotive-Marktmechanismen, Markenwahrnehmungen und Kaufentscheidungen – für Erkenntnisse, die ein wirkungsvolles Mittel im globalen Wettbewerb darstellen. Daten bilden die Grundlage für die strategische Planung, nachhaltiges Wachstum und differenzierte Markenpositionierungen. Auch Flottenmanager:innen, Endverbraucher:innen und Anleger:innen nutzen Ergebnisse unserer quantitativen und qualitativen Methoden der Automotive-Marktforschung als Entscheidungshilfe.
Kernthemen der aktuellen Marktforschung für die Automobilindustrie
Es sind vor allem Themen wie die CO₂-Reduktion und Elektrifizierung, welche die aktuelle B2C- und B2B-Marktforschung rund um Automotive beherrschen, denn Mobilität verändert sich grundlegend. Unsere versierten Marktforscher:innen untersuchen an dieser Stelle, wie Nachhaltigkeit, Ladeinfrastruktur und Sorgen der Bevölkerung Kaufentscheidungen beeinflussen. Dabei werden Akzeptanzbarrieren identifiziert und die Wahrnehmung alternativer Antriebe über Zeitreihenanalysen verfolgt. Der Ipsos Mobility Navigator zeigt aber auch, dass Transparenz in der Kommunikation ein entscheidender Hebel für einen positiven gesellschaftlichen Wandel ist.
Zentrale Aspekte der Automobilmarktforschung
- Wahrnehmung von Elektromobilität und Hybridtechnologien
- Einfluss der staatlichen Förderprogramme auf Kaufentscheidungen
- CO₂-Bilanz als Markenfaktor im Flottenmanagement
- Akzeptanz von Ladeinfrastruktur und Ladezeiten im Automotive-Sektor
- Analyse von Reichweitenangst und Nutzererwartungen bei E-Fahrzeugen
- Markenpositionierung im Wandel zur elektrifizierten Mobilität • Vergleichsstudien zu Antriebsformen (Benzin, Diesel, Hybrid, Elektro, Wasserstoff)
- Einfluss globaler Lieferkettenprobleme auf Kaufentscheidungen im Automotive-Markt
- Kundenloyalität und Wechselbereitschaft in der digitalen Customer Journey
Auch sogenannte Tracking-Studien sind ein Kerninstrument der Marktforschung für die Automotive-Branche. Durch sie sind unsere Expert:innen in der Lage, Marktdynamiken und Markenentwicklungen für Sie kontinuierlich zu überwachen. Wiederkehrende Befragungen und Panel-Daten zeigen Veränderungen über längere Zeiträume. Besonders in einem Umfeld wie der Automobilbranche, liefern diese Studien wertvolle Informationen über die Deutsche Zukunft.
Unsere Lösungen für Ihr Unternehmen
Automotive
Ipsos Automotive Navigator zeigt weltweite E-Mobilitätstrends
In Deutschland stimmte rund die Hälfte der Autobesitzer:innen (46 %) der These zu, dass viele Konsument:innen in den nächsten fünf Jahren auf E-Autos umsteigen werden. In China (85 %) und den USA (61 %) ist diese Ansicht deutlich weiterverbreitet.
Als Elektroauto-Kaufgründe werden in Deutschland am häufigsten die geringere Umweltverschmutzung (35 %) und die Möglichkeit, zu Hause zu laden (34 %), genannt. Auch die gewünschte Nutzung erneuerbarer Energien und die Reduktion des eigenen CO₂-Fußabdrucks (jeweils 30 %) treiben die Entwicklung an. Weiterhin zeigt die Marktforschung im Automotive-Bereich, dass der im Vergleich zu Benzin geringere Preis für Strom (30 %) eine Rolle spielt.
Die meistgenannten Gründe, warum beim nächsten Kauf kein reines E-Auto in Betracht gezogen wird, sind dagegen Reichweite (47 %), Ladezeit (40 %) und mangelnde Infrastruktur (38 %).
Weshalb blickt Deutschland skeptisch auf den chinesischen Automobilmarkt?
Dass das nächste eigene E-Auto aus China kommt, wird in Deutschland zwar durchaus in Erwägung gezogen, laut der aktuellen Ipsos-Automotive-Marktforschung jedoch bisher nur von einer Minderheit. Besonders häufig genannte Argumente für ein chinesisches Modell sind:
- ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis (52 %)
- eine hohe Batterieleistung (44 %)
- gutes Fahrverhalten (40 %)
- niedrigere Preise durch günstigere Produktionskosten (40 %)
Was aus Sicht deutscher Fahrer:innen gegen das E-Auto aus China spricht, sind neben der Infrastruktur unter anderem:
- die Verfügbarkeit von Händlern und Services (30 %)
- der Datenschutz (26 %)
- durch Zölle bedingte hohe Preise (23 %)
- ein ungewisser Wiederverkaufswert (23 %)
Hinzu kommt, dass chinesische Automarken in Deutschland noch über einen geringen Bekanntheitsgrad verfügen. In Erwägung gezogen werden am ehesten BYD und Polestar, wobei BYD vor allem durch die Kombination aus gutem Preis-Leistungs-Verhältnis (73 % Zustimmung) und wegbereitender Technologie (64 % Zustimmung) punkten kann. Die Marktforschung zu Automotive-Innovationen aus China zeigt aber auch: Würde eine der jungen chinesischen E-Marken in der Region oder in Deutschland produzieren, wären 63 Prozent der deutschen Autobesitzer:innen eher geneigt, diese Marke beim nächsten Kauf zu berücksichtigen.
Was prägt laut Mobilitätsnavigator den Autokauf in Deutschland?
In der Marktforschung rund um Automotive dienen moderne Verkaufsprognosen als strategisches Steuerungsinstrument und können Ihren Geschäftserfolg bedingen. Sie kombinieren
- ökonometrische Modelle
- Trendanalysen
- Konsumentenbefragungen
Dadurch werden Absatzpotenziale auf globalen und regionalen Märkten bestimmt. Unsere Marktanalyse betrachtet Automotive-Themen, wenn gewünscht, konkret nutzerzentriert und liefert Ihnen entsprechende Daten. Auch Produkttests für Fahrzeugprototypen sind möglich.
Drei Viertel der deutschen Befragten mit Kaufabsichten bevorzugen beispielsweise aktuell das eigene Auto (77 %) gegenüber dem Leasingwagen (23 %). In beiden Fällen wird bei der geplanten Anschaffung ein Neuwagen bevorzugt (73 %), lediglich 6 Prozent setzen explizit auf einen Gebrauchtwagen. Auch wenn Hersteller mit auffälligen Lackierungen locken, mögen es die Deutschen dabei eher klassisch: An erster Stelle der beliebtesten Autofarben steht Schwarz (23 %), gefolgt von Blau (15 %), Weiß (10 %), Silber und Rot (je 9 %) sowie Grau (8 %).
Größe, Marke, Antrieb – Marktanalyse für die Automobilindustrie
Und die Marktforschung zu Automotive-Fragen zeigt weitere interessante Details. An einem kleinen Auto war nur jede:r zehnte Befragte interessiert (9 %), während SUVs (26 %) und Limousinen (22 %) am begehrtesten sind. Dabei bleiben mehr als drei Viertel der deutschen Autobesitzer:innen (77 %) beim Neukauf bzw. Leasing ihrer bisherigen Marke treu. Gekauft wird bevorzugt bei einem Handel mit persönlicher Betreuung (72 %), nur 10 Prozent tätigen ihren Kauf komplett online.
Der klassische Benziner oder Diesel bleibt als künftiger Neuwagen beliebt: 60 Prozent können sich beim nächsten Fahrzeugkauf oder -leasing ein Modell mit Benzin- oder Dieselmotor vorstellen. Die Zustimmung zu einem reinen E-Auto (38 %), einem klassischen Hybridwagen (39 %) oder einem Plug-in Hybrid (35 %) ist deutlich niedriger.
Automotive-Marktforschung vergleicht: Komfort vs. Umweltschutz
Der Ipsos Mobility Navigator gibt einen noch genaueren Blick auf den Zusammenhang von Mobilität und Umweltschutz. Eine knappe Mehrheit der deutschen Autobesitzer:innen (52 %) stimmt der Aussage zu, dass ein Tempolimit von 130 km/h die Natur schützen kann. Nur 28 Prozent der Befragten sind anderer Meinung. Gleichzeitig ist die Ansicht weit verbreitet, dass der Klimawandel eine ernsthafte Bedrohung darstellt (69 %). Geht es jedoch darum, mehr für umweltfreundlichere Automotive-Produkte zu bezahlen, ist das Konsumklima deutlich schlechter und die Zustimmung sinkt laut Marktforschung auf 48 Prozent.
Zum Vergleich:
- In den USA würden 58 Prozent der Teilnehmenden höhere Preise in Kauf nehmen.
- In China sind 81 Prozent bereit, in umweltfreundliche Mobilität zu investieren.
Für umweltfreundliche Fahrzeuge auf Komfort zu verzichten, ist laut Ipsos-Marktforschung weiterhin nur für 37 Prozent der Deutschen eine Option. In den USA wäre etwa die Hälfte (49 %) dazu bereit, in China sogar drei Viertel der Befragten (73 %).
Welche Rolle spielen UX-Prognosen bei der Automotive-Marktforschung?
Die Nutzererfahrung (User Experience) wird im Rahmen der Marktforschung des Feldes Automotive zunehmend zum Differenzierungsmerkmal. Moderne, komplexere UX-Prognosen und Car Clinics unterstreichen die Erwartungen an Konnektivität, Nachhaltigkeit, Assistenzsysteme und digitale Interfaces. Ziel entsprechender Marktanalysen für die Automobilbranche ist die Förderung intuitiver Bedienbarkeit, einer emotionalen Bindung an das Produkt und somit dauerhafter Markentreue.
Marktforschung für Automobilherstellung und Markteinführung
Weitere interessante Umfragen und Ausblicke rund um Themen der Automobilbranche
Der Ipsos Automotive Navigator behandelt weitere spannende Themenfelder von Engpässen bei der Verfügbarkeit von Neuwagen über Preissteigerungen bis hin zu globalen Herausforderungen bei Handel und Lieferketten. In diesen Bereichen konnte die internationale Meinungsumfrage beispielsweise zeigen, dass chinesische Autobesitzer:innen recht gelassen reagieren. Nur 7 Prozent der Autofahrenden im „Reich der Mitte“ machten sich Sorgen über Zölle. In Deutschland waren es bereits 18 Prozent und in den USA sogar 43 Prozent. Zwei Drittel der Deutschen (66 %) und US-Amerikaner:innen (65 %) meinen zudem, im letzten Jahr einen Preisanstieg für Autos wahrgenommen zu haben. In China sagen dies nur 10 Prozent. Für das Jahr 2026 erwarten in den USA und Deutschland ebenfalls etwa zwei von drei Befragten einen weiteren Anstieg, in China tun dies nur 12 Prozent.
Auswirkungen auf Flottenmanagement und B2B-Strategien
Diese Stimmungsbilder und Kennzahlen der Automobilbranche stellen nicht zuletzt Flottenmanager:innen vor komplexe Entscheidungen. Auch sie nutzen die Marktforschung rund um Automotive-Themen, um Entscheidungen hinsichtlich Nachhaltigkeit, Wirtschaftlichkeit und Total Cost of Ownership (TCO) zu treffen. Marktforschungsdaten unterstützen die Planung von Umrüstungsstrategien auf Elektroflotten sowie die Optimierung von Servicekonzepten. Auf Wunsch unterstützen unsere Markt- und Sozialforschenden Ihr Unternehmen der Automobilbranche zudem durch Studien, die Restwertprognosen, Ladeinfrastrukturen und steuerliche Anreize unter die Lupe nehmen. Vorteile der Marktforschung für den Bereich Automotive sind demnach extrem vielseitig – und der Ipsos Automotive Navigator soll dies auch zukünftig unterstreichen.
Erfahren Sie mehr über Ihre Möglichkeiten der Automotive-Marktforschung
FAQ – Marktforschung Automotive
Was beinhaltet Marktforschung im Bereich Automotive?
Die Marktforschung im Bereich Automotive analysiert systematisch Marktstrukturen, Kundenerwartungen und technologische Trends der Automobilindustrie. Ziel ist es, Entscheidungsgrundlagen für Hersteller, Zulieferer und Mobilitätsanbieter zu schaffen. Durch die Kombination von quantitativen und qualitativen Methoden gewinnen auch wir relevante Insights über Kaufverhalten, Markenwahrnehmung und Produktakzeptanz. Die Daten der Marktforschung dienen dazu, Innovationen gezielt zu steuern, Marktchancen zu identifizieren und Risiken in der Produktentwicklung zu minimieren.
Warum sind Car Clinics in der Marktforschung für Automotive so bedeutend?
Sogenannte Car Clinics sind zentrale Bestandteile der Marktforschung für den Automotive-Sektor, da sie reale Konsumentenreaktionen auf Fahrzeugkonzepte, Designentscheidungen und technologische Innovationen erfassen. In kontrollierten Umgebungen werden emotionale und rationale Bewertungen kombiniert, um die Marktreife von Prototypen zu prüfen. Die gewonnenen Erkenntnisse helfen Unternehmen dabei, Produktdesign, Preispositionierung und Markteinführungsstrategien zu optimieren.
Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit für den Mobility Navigator von Ipsos?
In unserer Marktforschung für Unternehmen im Bereich Automotive ist Nachhaltigkeit längst zu einem entscheidenden Untersuchungsfeld geworden. Themen wie CO₂-Emissionen, alternative Antriebe und Recyclingstrategien beeinflussen Kaufentscheidungen und Markenimage. Durch repräsentative Studien erfassen unsere Expert:innen die aktuelle Haltung zu Elektromobilität, Ladeinfrastruktur und Umweltbewusstsein. Dies fördert nachhaltige Produktstrategien und zielgerichtete Kommunikationsmaßnahmen.
Wie funktionieren Tracking-Studien für die Automobilbranche?
Markt- und Sozialforschungs-Spezialist:innen beobachten durch Tracking-Studien langfristig Aspekte wie Markenbekanntheit, Imageveränderungen und Kaufabsichten. Sie sind damit zentraler Bestandteil der modernen Automotive-Marktforschung. Zum Einsatz kommen standardisierte Befragungen, durch die sich Marktbewegungen präzise abbilden und Trends frühzeitig erkennen lassen. Als Unternehmen für Markt- und Sozialforschung liefern wir Betrieben genau diese Daten, durch die sich Marketingmaßnahmen optimieren und Markteintrittsstrategien steuern lassen.
Wie verändert Künstliche Intelligenz die Marktforschung im Automotive-Bereich?
Künstliche Intelligenz revolutioniert die Marktforschung rund um Automotive aktuell. Besondere Vorteile bieten automatisierte Datenauswertungen, Predictive Analytics und Real-Time-Monitoring. Millionen von Datenpunkten aus Fahrzeugnutzung, Kundenfeedbacks und Online-Interaktionen werden zeitgleich verarbeitet. Somit liefert die Verbindung von KI und Marktforschung für Automotive-Entwicklungen tiefere Insights, reduziert Reaktionszeiten und steigert die Effizienz strategischer Entscheidungen in einer zunehmend digitalisierten Mobilitätswelt.
