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  Brands Ipsos Voices

  Best Activation Campaigns –Markenaktivierung angehen

  Die Best Activation Campaigns sind weit mehr als aufmerksamkeitsstarke Marketingmaßnahmen. Sie sind strategische Hebel, um Markenstärke systematisch aufzubauen, Relevanz zu sichern und Kaufimpulse gezielt zu erhöhen. In einem Marktumfeld, das von hoher Dynamik, wachsender Austauschbarkeit und steigender Informationsdichte geprägt ist, benötigen Unternehmen strukturierte und datenbasierte Ansätze für die eigene Markenaktivierung. Genau hier setzen wir bei Ipsos mit Expertise, einem Brand Activation Tracking und KI-gestützten Maßnahmen an. Wir machen Markenaktivierung messbar, steuerbar und nachhaltig wirksam.

  11.03.26
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  Brand Equity Ipsos Voices

  Brand Equity Tracking für klare Markenentscheidungen

  Brand Equity Tracking ist für Unternehmen ein wichtiger Prozess, um Markenstärke nicht nur zu messen, sondern aktiv zu steuern. Wenn Märkte volatiler werden, Media-Kanäle fragmentieren und Kaufentscheidungen stärker von Erwartungen und Signalen geprägt sind, brauchen Sie belastbare und handlungsrelevante Ergebnisse.
  Wir bei Ipsos verbinden mit unserer Markenwertverfolgung qualitative und quantitative Ansätze, moderne KI-Methoden und strenge Qualitätsstandards – damit Sie verstehen, was den Erfolg Ihrer Marke ausmacht und wie Sie Ihre Aktivierungsstrategie planen. Kurz gesagt: Sie gewinnen Benchmarks und Frühwarnsignale.

  11.03.26
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  ESG Ipsos Voices

  Der ESG-Report – wie er Marke und Vertrauen stärkt

  Nachhaltigkeit, gesellschaftliche Verantwortung und gute Unternehmensführung prägen heute die Erwartungen an Marken weltweit. Ein positiver ESG-Report ist aufgrund dessen zu einem strategischen Erfolgsfaktor geworden – nicht nur für Reputation, sondern für Wachstum und Differenzierung. Wir bei Ipsos zeigen Ihnen, wie Unternehmen ESG glaubwürdig integrieren und markenwirksam steuern können. Traditionelle Forschung, digitale Innovationen und strategische Markenexpertise gehen hierbei Hand in Hand. Ziel ist eine belastbare Grundlage für nachhaltigen Markenerfolg.

  11.03.26
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  Markentracking Ipsos Voices

  Brand-Tracking-Tools: Markenrelevanz im Kontext sehen

  Das Umfeld moderner Marken ist von stetigem Wandel, steigenden Erwartungen und einer Vielzahl situativer Einflüsse geprägt. Unsere Brand-Tracking-Tools bei Ipsos zeigen: Kaufentscheidungen entstehen im Zusammenspiel von persönlichen Bedürfnissen, gesellschaftlichen Entwicklungen und konkreten Nutzungssituationen. Wer Marken erfolgreich steuern und weiterentwickeln will, muss daher verstehen, in welchem Kontext sie für Menschen relevant werden – und wie sich diese Relevanz über die Zeit verändert. Vielseitige Brand-Tracking-Ansätze liefern die dafür notwendige Grundlage und zeigen, was die kontextuelle Markenwahl wirklich ausmacht.

  10.03.26
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  Marke Ipsos Voices

  Markenauswahl: Entscheidungen im Kontext verstehen

  Konsument:innen treffen heute ihre Entscheidungen in einem komplexen Spannungsfeld. Sie sind informiert, wählerisch und von einer Flut an Botschaften umgeben. Wer in diesem Umfeld Markenführung betreibt, kommt mit statischen Zielgruppenmodellen und klassischen Imagekennwerten nicht mehr weit. Markenauswahl passiert längst nicht mehr im luftleeren Raum – sie ist zutiefst kontextabhängig. Die Frage ist demnach, wie, wann und warum eine Marke in einem bestimmten Moment überhaupt relevant wird. Contextual Brand Choice geht dieser Frage auf den Grund.

  10.03.26

• Der Newsletter von Ipsos Deutschland: Be Sure

  monatlicher Newsletter von Ipsos Deutschland mit wechselnden Themenschwerpunkten und neuesten Papers, Viewpoints und Cases (deutsch und englisch)

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  Werbung Ipsos Voices

  Werbeerfolgskontrolle – Wirkung messen und verstehen

  Unternehmen, die nachweisbar erfolgreich sind, haben meist gelernt, die Wirkung ihrer Werbung unter realen Marktbedingungen nachvollziehbar zu belegen. Diese Werbeerfolgskontrolle muss heute effektiv und effizient umgesetzt werden, da oft mehrere Kampagnen über mehrere Kanäle ablaufen. Zielgruppen reagieren situativ und Budgets stehen unter hohem Rechtfertigungsdruck. Erst die Messung der Werbewirkung liefert die notwendige Orientierung. Bei Ipsos verstehen wir sie als praxisnahes, wissenschaftlich fundiertes Instrument, das Entscheidungen absichert. Dabei verbinden wir traditionelle sozialwissenschaftliche Forschung mit moderner IT- und KI-Kompetenz.

  10.03.26
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  Werbetracking Ipsos Voices

  Creative Assessment: Werbewirkung testen & optimieren

  Aufmerksamkeit ist heute Mangelware und damit härter umkämpft als je zuvor. Wer heute mit Markenbotschaften durchdringen will, braucht kreative Ideen, die auffallen, ankommen und im besten Fall Verhalten verändern. Aber wie findet man heraus, ob ein Spot, ein Social Ad oder eine neue Kampagnenidee tatsächlich wirkt? Creative Assessment liefert die Antwort: Es deckt auf, wie Werbung auf Menschen wirkt und zeigt, wie sich kreative Ansätze verbessern lassen.

  10.03.26
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  Marktforschung Ipsos Voices

  Creative Development – Grundlage starker Kommunikation

  In der mittlerweile so fragmentierten Medienwelt ist Aufmerksamkeit knapp und Relevanz entscheidend. Organisationen müssen ihre kreativen Ideen durch fundiertes Creative Development auf stabile „Füße“ stellen, um zielgerichtete und wirkungsstarke Kommunikationsstrategien zu entwickeln. Bei Ipsos verstehen wir Creative Development deshalb als einen strategischen Kernprozess moderner Marken- und Kommunikationsführung. Durch internationale Meinungs- und Sozialforschung verbinden wir wissenschaftliche Methodik und KI-Technologien mit einem tiefen Verständnis menschlicher Wahrnehmung. Dadurch erhalten Unternehmen mehr Sicherheit bei jeder kreativen Entscheidung.

  09.03.26
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  Werbung Ipsos Voices

  Corporate-Identity-Strategie: Basis starker Reputation

  In wettbewerbsintensiven Märkten reicht es nicht mehr, über gute Produkte oder Dienstleistungen zu verfügen. Unternehmen müssen mithilfe einer Corporate-Identity-Strategie als klar erkennbare, konsistente und glaubwürdige Marken auftreten – intern wie extern. Ihre Strategie bestimmt, wie Brands wahrgenommen werden und erfolgreich am Markt agieren. Meinungs- und Sozialforschung kann in diesem Bereich wertvolle Impulse liefern, denn eine Corporate Identity beeinflusst Unternehmenskultur, Führung, Kommunikation und Kundenverhalten.

  09.03.26
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  Konsumentenverhalten Ipsos Voices

  Konsumentenverhalten & Marketing: Insights von Ipsos

  Konsumentenverhalten ist heute alles andere als stabil. Menschen treffen Kaufentscheidungen je nach Situation, Stimmung und Umfeld immer wieder anders. Erfolgreiche Marken sind diejenigen, die Erwartungen so prägen, dass nur sie diese in genau diesen Momenten erfüllen können. Und dafür müssen sie verstehen, in welchem Kontext Konsum stattfindet und wie sich Bedürfnisse von Moment zu Moment verändern.
  
  In diesem Artikel zeigen wir, wie Konsumverhalten analysiert werden kann, welche Bedeutung übergeordnete Rahmenbedingungen sowie der unmittelbare Moment selbst haben und wie Marken dieses Wissen nutzen.
  

  06.03.26
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  Markenmanagement Ipsos Voices

  Brand Management als Hebel für nachhaltiges Wachstum

  Brand Management entscheidet maßgeblich darüber, ob Marken wahrgenommen, verstanden und bevorzugt werden oder im Wettbewerb untergehen. In einer Umgebung, in der Touchpoints, Kanäle und Zielgruppenanforderungen komplexer werden, reicht reine Qualität nicht mehr aus.
  Erfolgreiches Brand Management schafft ein konsistentes Markenerlebnis, das Strategie, Kommunikation und Kundenerlebnis verbindet. Für Unternehmen bedeutet das, dass Marken systematisch entwickelt, gesteuert und gemessen werden müssen, um ihren Wert zu sichern und auszubauen. Genau hier setzt Ipsos mit Forschung, Beratung und fundierten Insights an.
  

  06.03.26