Des séniors connectés et en pleine forme !

Réalisé par Ipsos pour Bleu Bonheur, l’Observatoire des 55-75 ans décrypte la « senioritude » des 55-75 ans : leur état d’esprit et vécu de l’âge, leur rapport au digital et leur appétence pour un grand magasin en ligne qui leur serait dédié. Témoignant d’un haut niveau d’épanouissement et d’une envie forte de profiter de la vie, les 55-75 ans se sentent beaucoup plus jeunes que leur âge. Ils sont connectés, multi-écrans et ont un usage multiple d’internet, désamorçant par là même, un certain nombre de stéréotypes les concernant.  

Auteur(s)

  • Doan-Anh Pham Directrice Adjointe du département Trends & Prospective, Ipsos
  • Thibaut Nguyen Directeur du département Trends
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DES 55-75 ANS ÉPANOUIS QUI PROFITENT DE LA VIE

Délestés des contraintes professionnelles, gagnant en temps libre à mesure qu’ils avancent en âge et disposant d’un pouvoir d’achat important pour une majorité d’entre eux, les 55-75 ans entendent profiter de la vie. 77% se déclarent satisfaits de leur vie, s’épanouissant notamment au travers d’une vie sociale active et de multiples activités culturelles et intellectuelles. 82% d’entre eux se sentent plus jeunes que leur âge (avec un écart de 10 ans de moins en moyenne). Un dynamisme qui se retranscrit fortement dans leur perception du terme « senior » dans lequel une majorité d’entre eux ne se reconnait pas (55%).

INTERNET : UN CANAL PLÉBISCITÉ PAR LES 55-75 ANS

Les 55-75 ans, largement connectés, font preuve d’une véritable aisance digitale : leurs usages d’internet sont variés et fréquents (voire même plus fréquents que le reste des Français pour certaines activités comme la gestion de leurs finances) et 30% d’entre eux vont même sur les réseaux sociaux tous les jours ou presque. L’achat en ligne ne fait pas exception à la règle, pratiqué par 1 Français de 55 à 75 ans sur 2 au moins une fois par mois (toutes catégories de produits confondues). La recherche de bonnes affaires et de prix intéressants à laquelle ils ont le temps et l’envie de s’adonner explique le succès de l’achat en ligne auprès de cette cible, tout comme le confort d’utilisation qu’il procure. Les produits culturels et de loisirs (billets de train et/ou d’avion) sont particulièrement plébiscités. 

UN GRAND MAGASIN EN LIGNE DÉDIÉ AUX PLUS DE 55 ANS : UNE IDÉE QUI SÉDUIT CETTE CIBLE

Interrogés sur leur perception d’un grand magasin en ligne qui leur serait spécifiquement dédié et proposant une offre variée de produits et services (prêt-à-porter, beauté, culture, voyage, maison & jardin…), les 55-75 ans se disent majoritairement intéressés par cette idée, la jugeant originale et différente de ce qui existe déjà. Plus que les conseils pour choisir, ils valorisent surtout la possibilité de tout trouver sur un seul site internet. Voyages et produits culturels, stars de l’achat online, sont les plus attendus.

Fiche technique :
nquête réalisée en ligne du 3 au 9 août 2016 auprès d’un échantillon de 1 003 Français et Françaises âgés de 55 à 75 ans, nationalement représentatifs de la population française selon le sexe, l’âge, la profession de l’individu, la région et la catégorie d’agglomération.

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Auteur(s)

  • Doan-Anh Pham Directrice Adjointe du département Trends & Prospective, Ipsos
  • Thibaut Nguyen Directeur du département Trends

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