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Beauté et apparence à l’ère de l’ambivalence
Les sociétés modernes n’ont jamais autant valorisé l’apparence physique. Et la tendance ne cesse de s’affirmer. Parallèlement à cette recherche du physique idéal se développe un courant contestataire des canons dominants de la beauté. Une profonde ambivalence existe en réalité dans les discours actuels qui s’enracinent en fait dans un seul et même désir de trouver sa voie. Décryptage.
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Palmarès de l'innovation Ipsos Insight/LSA: résultats de la 7ème vague
Alors que dans certains secteurs, comme l'alimentation ou les cosmétiques, l'importance prise par l'écologie n'étonne plus, la relative nouveauté de l'association technologie/ environnement entre progressivement dans les attentes concrètes des consommateurs…
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Un capital image à protéger
Une entreprise ferme une usine ici et sa réputation risque d’être sérieusement écornée dans l’opinion. Elle ouvre une unité de production dans un autre pays et voilà la marque au contraire applaudie là-bas. Un changement d’image qui peut être d’autant plus brutal et préjudiciable qu’à l’heure d’Internet, tout va vite et peut s’emballer rapidement. Dans ce contexte, Ipsos Public Affairs lance Global @dvisor Réputation Risk Identifier, un instrument inédit de gestion de l'image des entreprises mis en place dans plus de 20 pays.
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ROCHER SUCHARD
A force de le répéter nous l’oublions mais les consommateurs restent très sensibles au caractère différenciateur des publicités, particulièrement dans le food. Sortir des discours traditionnels signifie la mise en avant de la valeur d’unicité des produits. Cette valeur peut s’exprimer sur des caractéristiques objectives ou alors, comme ici pour cette campagne d’affichage pour Suchard grâce à une dimension émotionnelle forte qui entraine une adhésion à la Marque. Cette démarche n’apporte pas moins de résultats en termes d’efficacité publicitaire et nos principaux indicateurs le témoignent bien.
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BONDUELLE CARRE CUISINE
Innovation se conjugue parfaitement avec efficacité publicitaire. Nos bases de données sont formelles sur ce point : la mise en avant publicitaire d’un nouveau produit permet presque toujours de capter plus l’attention des consommateurs et d’entrainer leur adhésion et ce malgré tout ce qu’on peut lire sur la défiance publicitaire actuelle du public. Il est à ce titre particulièrement intéressant de savoir que cette « loi » est encore plus vraie en France versus le reste de l’Europe et sur l’alimentaire versus les autres secteurs d’activité. Bonduelle profite à plein de ce phénomène.
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Adultes-adolescents : dialogue de sourds
Les adolescents se sentent bien mais les adultes sont inquiets ; les adultes ont une bonne image des adolescents mais les adolescents croient le contraire ; les adultes pensent "qu'on ne peut rien leur dire", les adolescents regrettent un manque d'autorité... S'appuyant sur un dispositif quali inédit – 2 mois d'observation des réflexions et des échanges entre un groupe d'adolescents de 13 à 18 ans, des parents et des professionnels – complété par un sondage classique sur deux échantillons représentatifs d'adultes et d'adolescents, l'enquête réalisée par Ipsos Insight Santé, en exclusivité pour la Fondation Wyeth, propose les regards croisés entre deux mondes si proches et si éloignés. C’est à l’occasion du 3ème Forum Adolescent, en mars 2007, que les premiers résultats ont été présentés…
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Retour sur une tendance émergente : La cosmetofood va t-elle réconcilier la beauté et l’assiette ?
Serait-ce le mariage du siècle ? La beauté serait-elle en train de se réconcilier avec l’assiette ? « Oserez-vous manger des soins de beauté ? » apostrophait même une grande marque de produits laitiers dans les vitrines d’un grand magasin il y a peu. Autant de questions que l’émergence de la cosmetofood en Europe rendent très actuelles. Si la liste des innovations lancées ces derniers mois est maintenant bien connue, si les données scientifiques montrant le lien entre alimentation saine et apparence commencent à être bien diffusées, il restait à connaître l’attitude du consommateur face à ce nouveau marché.
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Palmarès de l'innovation Ipsos Insight/ LSA: résultats de la 6ème vague
En tête du classement, les produits gourmands et éco friendly remportent un grand succès auprès des consommateurs qui prônent le retour du goût dans l'alimentation et manifestent leur volonté d'une consommation plus responsable.
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L’opinion du grand public français sur les sondages politiques et marketing
Que pensent les Français des sondages et enquêtes d’opinion qui, en période de campagne électorale plus encore qu’à l’habitude, se multiplient ? Se reconnaissent-ils dans la pensée unique selon laquelle « les sondages se trompent » ? Une enquête conduite par l’Ifop pour Syntec Etudes Marketing et Opinion en janvier dernier fait le point sur l’opinion des Français sur la mesure de l’opinion et les sociétés d’études.
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Palmarès de l'innovation Ipsos Insight / LSA: résultats de la 5 ème vague
Bien-être, optimisation du capital santé et engagement citoyen, sont les attributs forts des innovations préférées des consommateurs ce mois-ci.