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La perception par les jeunes et les seniors de l’entreprise - 2ème partie
Les chiffres et résultats complets du sondage.
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La perception par les jeunes et les seniors de l’entreprise - 1ère partie
Les chiffres et résultats complets du sondage.
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L’observatoire du référendum sur la constitution européenne - vague 10
Les chiffres et résultats complets du sondage.
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Dove : "Pour toutes les beautés"
Sortir des codes traditionnels du secteur permet très souvent d'émerger publicitairement. C'est ce que réussit ici pleinement en faisant tomber les stéréotypes de la beauté et en s'invitant au débat de la définition de la beauté. Les différents visuels exprime très clairement que Dove s'adresse à toutes les femmes. Cela n'a pas échappé aux femmes qui ont non seulement massivement remarquée la campagne et l'ont attribuée mais qui l'ont parfaitement décodée, comprise et qui y adhère fortement. Elles adorent … …nous aussi !
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Contrex : "Tu es Belle..."
Le succès de ce film tient dans sa résonance avec plusieurs mouvements de tendance que l'on sent poindre dans de nombreuses études publicitaires. Tout d'abord je citerai volontiers la tonalité de cette copie, très positive, légère, exprimée par la musique omniprésente mais aussi par ce key visual de la citation " tu es belle" qui revient à plusieurs reprises et qui constitue un véritable point d'ancrage en impact. Je relèverai une autre dimension qui fait le succès de nombreux films en ce moment et qui entraîne largement l'adhésion des consommatrices, particulièrement les plus jeunes, c'est la mise en avant d'un bénéfice psychologique, émotionnel (se sentir belle) plutôt que rationnel (garder la ligne).
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De mère en fille : Les valeurs que se transmettent les femmes
Les idées préconçues ont la vie dure. A écouter ou lire certaines Cassandre, la transmission des valeurs entre les mères et leurs filles serait aujourd’hui de plus en plus difficile et le patrimoine "moral" maternel trouverait de moins en moins acquéreur. L'enquête réalisée par Ipsos pour le magazine Coté Femme montre pourtant que cette mission est perçue par la majorité des mères comme "plutôt facile", pour les valeurs traditionnelles mais aussi celles relevant de la liberté et de l'émancipation.
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De mère en fille : Les valeurs que se transmettent les femmes
Les chiffres et résultats complets du sondage.
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Référendum sur la constitution européenne : le point de départ
Les sondages d'intentions de vote publiés actuellement n'ont aucune valeur prédictive. Pour faire le point sur le climat électoral relatif au référendum sur le projet constitutionnel européen, nous vous proposons aujourd'hui la retranscription intégrale de la douzième édition des forum d'Ipsos : en compagnie d'Eric Dupin, journaliste et essayiste, et de François Hollande, Pierre Giacometti, directeur général d'Ipsos, scrute la ligne de départ et dresse l'inventaire des forces et des faiblesses du "oui" et du "non". En laissant de côté les sondages dans une première partie, pour s'intéresser aux ressemblances et aux différences par rapport à la situation de 1992, au moment du référendum de Maastricht ; en analysant ensuite dans le détail la première vague de l'observatoire du référendum sur la constitution européenne Ipsos-Le Figaro.