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Marques : comment maximiser l'impact des événements sportifs ?
La Coupe du Monde 2022 de football a été suivie par 24 millions de téléspectateurs en moyenne le dimanche 18 décembre 2022 avec un pic d’audience à plus de 29 millions. L’équipe Sport d’Ipsos a voulu tirer le bilan des campagnes de sponsoring et de communication autour de cet événement et, dans la perspective des Jeux Olympiques de Paris 2024, présenter les enseignements stratégiques à retenir.
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Stratégie : comment détecter les tendances et prévoir leur impact ?
Souvent, les responsables marketing et innovation se plaignent de ne pas disposer d’outils précis et concrets, adaptés à leur catégorie, directement connectés aux données émanant des consommateurs eux-mêmes. Et paradoxalement, on continue de croire qu’il est facile de prédire les tendances, qu’elles suivent toutes une courbe en cloche, ou que l’Intelligence Artificielle peut détecter à elle seule les tendances de demain.
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L'industrie pharmaceutique détrône la tech en tant que secteur le plus digne de confiance au niveau mondial
Selon le nouveau rapport Ipsos Global Trustworthiness Monitor, les populations ne font pas confiance aux dirigeants d'entreprise pour dire la vérité, alors qu'ils sont considérés comme ayant la responsabilité de s'exprimer sur les problèmes.
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Social intelligence : mythes et réalités
Si la social intelligence est un domaine en pleine expansion, de nombreuses idées fausses circulent encore sur sa nature et son fonctionnement.
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LIVRE BLANC | Comprendre les NFT
Les NFT (Non-Fungible Tokens ou jetons non-fongibles) ont récemment acquis une notoriété en tant que moyen accessible d'acheter et de vendre de l'art numérique.
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Reputation Council 2022 : le point sur les grands enjeux de la communication corporate
Créé en 2009, le Reputation Council d'Ipsos réunit les communicants des plus grands groupes mondiaux pour mieux comprendre les enjeux auxquels ils sont confrontés.
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WEBINAR - 18/10 | Nouvelles formes d'influence et recherche d'authenticité, quelles opportunités pour les marques et les acteurs publics en 2023 ?
"En direct d'Ipsos" est un programme spécial de webinars sur les questions qui mobilisent l'opinion et le monde l'entreprise pour vous donner les clefs pour prendre les bonnes décisions.
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[LIVRE BLANC] Transférabilité interculturelle : comment les marques et la communication peuvent-elles traverser les cultures ?
Comment une publicité peut-elle donner de bons résultats dans un pays, mais se révéler totalement inefficace dans un autre ? Pourquoi la campagne mondiale d'une marque américaine trouve-t-elle un écho en France, mais manque sa cible au Royaume-Uni et au Brésil ? Et que doivent comprendre les marques pour que leurs efforts marketing traversent les frontières avec succès ?
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L'évolution des besoins des joueurs mobiles dans le monde en 2022
Un nouveau rapport d'Ipsos et Google explique comment les développeurs de jeux peuvent répondre à ces changements afin de renforcer l'immersion des joueurs, en se recentrant sur ce qui compte vraiment pour eux.
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[LIVRE BLANC] Développement durable et publicité : amis ou ennemis ?
Comment conjuguer publicité et développement durable pour soutenir un avenir plus durable et une croissance responsable des marques ?