Après cinq mois de pilotage réussi, Affimétrie - organisation interprofessionnelle réunissant les principaux acteurs de la Communication Extérieure, les annonceurs et les agences médias - confirme le lancement avec Ipsos des terrains de sa nouvelle mesure d’audience.
Forte des évolutions majeures du média, l’industrie de la Communication Extérieure, associée aux agences média et aux annonceurs, réinvente sa plateforme interprofessionnelle Affimétrie : lancement d’un programme d’expertise sur la mobilité et nouvelle mesure d’audience confiée à l’institut Ipsos.
Les groupes Bayard, Milan, Disney Hachette Presse et Lagardère Publicité publient les premiers résultats de l’édition 2018 de Junior Connect’, l’enquête annuelle réalisée par Ipsos sur la lecture et la fréquentation média des jeunes de moins de 20 ans.
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Ipsos publie une nouvelle édition de son enquête annuelle Santé Connect’ (ex ‘Cessim’), panorama des sources d’informations privilégiées par les pharmaciens, les médecins généralistes et les médecins spécialistes. Selon Ipsos, les professionnels de santé démultiplient aujourd’hui leurs moyens d’information et de formation, et les combinent au gré de leurs besoins.
Chaque année, les annonceurs Français investissent près de 6 milliards d'euros dans le courrier publicitaire, adressé et non adressé, soit 18% de leurs dépenses totales de communication (TV 12%, internet 8% - source France Pub 2017). L’audience du média courrier, mesurée par Ipsos depuis 2012 (étude Balmétrie, présidée par Eric Trousset), explique largement cette attractivité : à la fois très puissant et peu encombré, il est lu chaque semaine par 93% des Français (10 courriers lus, en moyenne). Ce haut niveau de performance se maintient sur toutes les cibles, y compris les internautes ou les téléspectateurs les plus assidus. Cette année, l’étude Balmétrie innove et intègre également une mesure de l’efficacité drive-to-store et drive-to-web.
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Le CESP (Centre d'Etude des Supports de Publicité) consacre un dossier spécial à la mesure passive de l'audience. Interview de Bruno Schmutz, Directeur Général Adjoint d'Ipsos Connect.
