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Festival de Cannes de la publicité : l’empreinte digitale

L’édition 2008 du festival s’est beaucoup intéressée à Internet et au digital dans la publicité. Le palmarès consacre la disparition des barrières entre les formats de films (TV, Web, mobile...) et illustre l’impact de ces évolutions, à travers notamment ce que l’on appelle la "cross-channelisation" des concepts créatifs. Analyse et commentaires de Benoit Tranzer, Directeur Général d’Ipsos ASI en France.
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SFR: 3 numéros illimités

Les dernières semaines auront connu une activité particulièrement riche dans le secteur de la téléphonie. La première manche de la bataille pour la succession du 12 vient de s’engager dans un bruit publicitaire considérable. Parallèlement les différents opérateurs exploitent, chacun à sa manière, le filon du concept de l’appel illimité. SFR propose avec succès plusieurs visuels qui font mouche car ils nous placent en situation de choix. Quels sont les 3 amis qui vont bénéficier de cet avantage ? Ou plutôt quel est celui que je vais éliminer ? C’est le « loft » revisité…