Une enquête Ipsos bva-CESI École d'ingénieurs pour La Tribune Dimanche révèle que l’audiovisuel public bénéficie d’une image globalement positive auprès des Français, toutes sensibilités politiques confondues. Apprécié pour son accessibilité, sa capacité à promouvoir la création originale et la diversité des publics, il suscite néanmoins des débats sur son coût, son indépendance éditoriale et ses missions futures. Si une réforme est jugée souhaitable par près d’un Français sur deux, celle-ci devrait rester ciblée. La perspective d’une privatisation, quant à elle, suscite peu d’adhésion.
Avec désormais plus de lignes mobiles que d’habitants, plus de 30% des Français équipés d’un Smartphone et plus de 20% de mobinautes, le mobile ouvre le champ à de nouvelles méthodes d’enquête. Ipsos MediaCT distingue trois offres : « active » (enquêtes via sms ou sur des sites Internet mobile ; journal de bord et ethnographie mobile) ; « passive » (mesure passive des usages mobiles, de type M-cube ; mesure d’audience individuelle portée, de type MediaCell) et « live » : le recueil déclaratif en temps réel.
L’hybridation et la fusion sont des techniques visant à rapprocher plusieurs sources d’information de nature et de niveaux différents, puis de les combiner pour en créer une troisième plus riche. Dans une fusion, deux ou plusieurs sources de données sont intégrées physiquement dans une base de données unique qui rassemble les enregistrements des sources.
Radio France diffuse de nombreux programmes culturels. Ipsos Media CT a mesuré les pratiques culturelles de leurs auditeurs et leur sensibilité aux conseils des stations.
MediaCell est la nouvelle solution développée par Ipsos pour une mesure passive de l’audience radio. Elle sera prochainement testée en France, dans le cadre des travaux sur la mesure automatique de la radio conduits par Médiamétrie. De nombreux scénarios d’écoute permettront d’évaluer la robustesse de la solution.
Le développement rapide des smartphones et des tablettes bouleverse les habitudes de communication, d’information et de divertissement. Simultanément, il ouvre la voie à de nouvelles méthodes de mesure des comportements. En partenariat exclusif avec la société finlandaise Zokem, Ipsos MediaCT lance « M cube », (« Mobile Measurement and Motivation »), une nouvelle mesure passive des usages sur smartphones et tablettes.
Le développement rapide des smartphones et des tablettes bouleverse les habitudes de communication, d’information et de divertissement. Simultanément, il ouvre la voie à de nouvelles méthodes de mesure des comportements. Dans ce contexte, Ipsos MediaCT et Zokem signent un partenariat exclusif et lancent M3 (“M cube”, pour Mobile Measurement & Motivation), nouvelle mesure passive des usages sur smartphones et tablettes. M3 est une solution innovante destinée à tous les acteurs de la filière contenus - média -télécommunication.
Ipsos MediaCT, qui mesure l’audience de la radio dans plus de 25 pays, a décidé d’investir massivement dans la modernisation des méthodes de collecte. Pour remplacer le traditionnel "carnet d’écoute", Ipsos a développé Média Cell, une technologie très innovante de mesure passive personnelle. Adoptant le principe du "watermarking" (tatouage numérique), Média Cell utilise le téléphone portable des panélistes pour y télécharger une application dédiée à la mesure d’audience. Le téléphone devient alors un audimètre personnel, capable de repérer l’ensemble des programmes écoutés. Deux ans de tests qualitatifs approfondis réalisés au Royaume-Uni en 2008 et 2009 ont abouti à une solution désormais stable et performante. Bruno Schmutz, directeur général d'Ipsos MediaCT, nous présente ce nouveau dispositif.
Ipsos MediaCT a mis au point MediaCell, une nouvelle technologie permettant la mesure d’audience passive et personnelle de la radio. MediaCell repose sur deux choix techniques majeurs : l’encodage de signaux inaudibles (« watermarking »), et l’utilisation du téléphone portable des panelistes comme audimètre personnel (téléchargement d’une application dédiée).
A l’issue de l’appel d’offres qu’ils ont lancé, France Télévisions (France 2, France 3, France 5 …) et Radio France (France Inter, France Info, France Bleu…) ont sélectionné Ipsos (France) pour la réalisation des opérations estimations lors des soirées électorales présidentielles et législatives de 2012, ainsi que pour les études pré-électorales qui seront conduites à cette occasion.
