21,231 명의 성인을 대상으로 한 Ipsos Global Survey에 따르면 29개국의 평균 1/3 미만(31%)의 응답자만이 정부, 기업 그리고 시민들이 기후 변화에 대한 명확한 계획을 가지고 있다고 생각하고 있었다. 기후 변화에 대한 명확한 계획을 가지고 있다는 응답률은 2022년 26개국을 대상의 조사 결과보다 8% 감소했다.
성공적인 브랜드를 만들기 위한 전략에는 무엇이 필요할까요? 과거에는 브랜드가 메시지를 전하고 이를 소비자들에게 일방적으로 전달하는 브랜드 중심적인 방식이 정석이었습니다. 하지만 SNS가 발달하면서 소비자와 브랜드의 거리가 좁혀졌고, 소비자들은 적극적으로 자신의 가치관과 취향을 드러내며 양방향 소통을 하기 시작했습니다. 소비자와의 교감이 중요해지는 지금, 브랜드에게 필요한 마케팅 전략은 무엇일까요? 입소스 인사이트 아티클 <Three Keys to Unlock Brand Success>에서는 핵심 키워드로 ‘소비자 기대치 파악', ‘사회문화적 맥락 이해', ‘공감'을 말하고 있습니다.
2023년 경제와 안보, 환경, 사회, 기술은 앞으로 어떤 방향으로 나아갈까요? 2023년이 시작되고 어느덧 1분기가 끝났지만, 우크라이나 전쟁, 인플레이션, 경기 침체, 고물가, 기후 위기는 아쉽게도 여전히 현재진행형입니다. 경제 뿐만 아니라 정치, 사회, 문화 등 복합적 위기가 발생하면서 세계는 유례없는 대위기를 마주하고 있어요. 입소스 글로벌에서 <GLOBAL ADVISOR 2023 PREDICTIONS>라는 제목으로 세계인들의 2023년 전망에 대한 인사이트 리포트를 발행했습니다. 글로벌 시민들과 한국 사람들이 생각하는 2023년 전망을 함께 알아보도록 하겠습니다.
ESG(Environment, Social, Governance) 이슈, 기업의 전체적이고 지속적인 전략 수립 방법, 광고에 포함된 포용적인 표현의 힘 등을 집중적으로 살펴봅니다. 또한 2023년 3월 발표된 세계 행복 조사 결과, 라마단 기간 동안의 소비 행동 변화, 민주주의 침범 등에 대한 Ipsos의 가장 최신 인사이트를 여러분과 공유합니다.
코로나19를 전후로 삶과 건강에 대한 트렌드가 큰 변화를 겪고 있습니다. 단순한 삶에 대한 욕구, 과거에 대한 향수가 커졌고 헬스케어 서비스에 대한 기대치도 달라지기 시작했습니다. 이번 글로벌 트렌드 2023 시리즈의 네 번째 콘텐츠로 ‘레트로’, ‘심플 라이프’, ‘헬스케어’에 대한 글로벌 트렌드를 함께 살펴보겠습니다.
세계는 코로나19 사태 이전과 이후로 나뉘었습니다. 디지털 기술이 발전하면서 편의성은 높아졌지만, 이념과 지정학적 요인으로 사회 분열이 인종차별, 전쟁, 이민, 성별 갈등 등의 형태로 나타났습니다. 세계인들이 자본주의를 바라보는 시각도 달라지기 시작했어요. 이렇듯 세상이 빠르게 변화하면서 우리는 불확실성과 불평등의 시대를 살고 있습니다. 글로벌 트렌드 2023 시리즈의 세 번째 콘텐츠로 ‘분열된 세계’, ‘자본주의’, ‘불확실성과 불평등’에 대한 글로벌 트렌드를 함께 살펴볼게요.
인터넷의 등장과 세계화로 인류의 문명은 어느 때보다 빠르고 눈부시게 발전했습니다. 간단한 개인 정보만 있으면 글로벌 콘텐츠를 소비하고 전자상거래까지 가능할 수 있게 발전했죠. 여기에 냉전 종식과 함께 전 세계 단일 시장이 형성되면서, 자유로운 무역과 기술 협력을 통해 글로벌 국가들이 상호 의존하는 생태계인 세계화가 형성되었습니다. 하지만 최근 국제 정세가 불안해지면서 세계화보다 지역화가 다시금 주목받기 시작했습니다. 글로벌 트렌드 2023 시리즈의 두 번째 콘텐츠로 ‘데이터 윤리’, ‘기술 혁신’, ‘세계화’에 대한 글로벌 트렌드를 함께 살펴 볼게요.
글로벌 리서치 기업 입소스에서 2023년 글로벌 트렌드 전망을 담은 [A New World Disorder - Navigating a polycrisis] 리포트를 발행했습니다. 이번 에디션은 기업과 정부에 영향을 미치는 다양한 주제들을 심층적으로 다루고 있고, 2014년부터 발행된 입소스 글로벌 리포트 중 가장 큰 규모로 진행됐습니다. 2023 글로벌 트렌드 시리즈의 첫 번째 콘텐츠로 ‘기후변화’, ‘건강’, ‘진정성’에 대한 글로벌 트렌드를 함께 살펴 보도록 할게요.
지금 모빌리티 산업에서 가장 주목받고 있는 분야 중 하나는 바로 ‘자율주행 기술'입니다. 정부와 기업들은 자율 주행 기술과 자율 주행 모빌리티에 대해 고민하고 구체적인 로드맵을 그려가고 있는데 실제 이런 새로운 기술들은 우리 삶을 어떻게 변화 시킬 수 있을까요? 입소스 글로벌은 미국, 중국, 일본, 브라질, 독일 5개국을 대상으로 자율주행기술에 대한 조사를 진행하여 <Future of mobility : Autonomous driving and the impact on our life> 리포트를 발행했습니다.
