Know the New America & Beyond: Mei 2026
Terwijl de oorlog met Iran voortduurt, is de reputatie van Amerika wereldwijd sterk aan het afbrokkelen. Het aandeel mensen dat denkt dat de Verenigde Staten een positieve invloed op de wereld zullen hebben, is in minder dan twee jaar met 20 procentpunt gedaald — van 59% in 2024 naar 39% nu. Uit nieuw Ipsos-onderzoek in 31 landen blijkt bovendien dat inmiddels de helft van de respondenten vertrouwen heeft in het vermogen van China om een positieve bijdrage aan de wereld te leveren.
De economie blijft wereldwijd hét thema dat politieke steun maakt of breekt, en in de VS was dat lange tijd een voordeel voor president Trump en de Republikeinse Partij. Maar nieuw Ipsos-onderzoek laat zien dat dit voordeel mogelijk verdwenen is. Waar Republikeinen bij Trumps inauguratie nog een voorsprong van 17 punten hadden op het economiedossier, staan ze nu gelijk met de Democraten: 33% tegen 33% op de vraag wie het beste economische plan heeft. Tegelijkertijd wijt driekwart van de Amerikanen (76%) de stijgende benzineprijzen aan de regering-Trump, waaronder ook meer dan de helft van de Republikeinen (57%). Dit kan grote gevolgen hebben voor de verkiezingen in november, die bepalend zullen zijn voor de speelruimte van Trump in de rest van zijn ambtstermijn.
Temidden van deze politieke verschuivingen neemt polarisatie verder toe, wat een voedingsbodem creëert voor overdrijving, misinformatie en desinformatie. Amerikanen zijn zich daar sterk van bewust: 82% ziet desinformatie als een van de grootste wereldwijde bedreigingen, zo blijkt uit Ipsos-onderzoek. De nieuwste editie van ons toekomstmagazine What the Future: Attention onderzoekt hoe merken veerkrachtiger kunnen worden in een tijd waarin zij hun boodschap en de omgeving waarin die wordt ontvangen steeds minder zelf in de hand hebben.
Dank voor het lezen — neem gerust contact met ons op om u te helpen navigeren in deze onzekere context.
De wereldwijde impact van de oorlog in Iran
Hoe reageren landen wereldwijd op de gevolgen van de oorlog — en wat betekent dit voor de reputatie van de Verenigde Staten? Ontdek het in deze vijf grafieken.
Hoe merken aandacht kunnen winnen nu AI toeneemt en vertrouwen afneemt
Aandacht is de meest waardevolle munt in marketing, in een wereld waarin onze focus voortdurend wordt opgeëist door steeds wisselende prikkels. Tegelijkertijd consumeren we eindeloos content — van korte video’s tot podcasts en films.
Ontdek de nieuwste editie van What the Future: Attention en verdiep je in de doelgroepen, platforms en contexten van de aandachtseconomie — en in het onderzoek dat je helpt om hierin je weg te vinden.
AI-datacenters zijn impopulair bij de meeste Amerikanen
Een meerderheid van de Amerikanen zou tegen de komst van een datacenter in hun eigen woonomgeving zijn en maakt zich zorgen over de impact ervan op het milieu, zo blijkt uit de Ipsos Consumer Tracker.
- Het vertrouwen van Amerikanen in AI-productaanbevelingen is vergelijkbaar over een brede reeks producten en diensten heen - Lees verder
Trumps goedkeuringscijfers blijven laag terwijl de oorlog in Iran zwaar blijft doorwegen.
De ontevredenheid van Amerikanen over de regering-Trump neemt toe naarmate de oorlog voortduurt en de prijzen blijven stijgen. Uit peilingen van Reuters/Ipsos blijkt dat 73% van de Amerikanen de manier waarop president Trump de kosten van levensonderhoud aanpakt afkeurt. Dat is de slechtste score van zijn tweede ambtstermijn op een onderwerp dat eerder juist een van zijn sterke punten was.
Het consumentenvertrouwen blijft op het door de Iran-crisis veroorzaakte dieptepunt
Het consumentenvertrouwen blijft op het door de Iran-crisis veroorzaakte dieptepunt. Het sterk gedaalde vertrouwen van Amerikanen in de economie is geen tijdelijke dip. Het consumentenvertrouwen zakte vorige maand al naar niveaus die eerder werden gezien tijdens de piek van de inflatie en de COVID-recessie van 2020. Nieuwe cijfers van de LSEG/Ipsos Primary Consumer Sentiment Index laten zien dat het lage vertrouwen nauwelijks herstelt: in mei komt de index uit op 49,6, tegenover 50,0 vorige maand.
Wat de rest van de wereld denkt
Het perspectief vanuit Brazilië
Op dit moment kijkt Brazilië met gematigd optimisme naar de Verenigde Staten, een houding die sterk wordt gekenmerkt door wat vaak wordt omschreven als ‘pragmatische voorzichtigheid’. Hoewel iets meer dan de helft van de Brazilianen (56%) verwacht dat de VS in de komende tien jaar een positieve invloed zal hebben, ligt dit aandeel lager dan het percentage dat China als positieve invloed ziet (64%), en ook aanzienlijk lager dan in eerdere metingen.
Daaruit blijkt dat Brazilië de Verenigde Staten wel als een belangrijke wereldmacht ziet, maar eerder kiest voor diplomatieke afstand dan voor militaire of strategische afstemming.
In de context van het Midden-Oosten is die voorkeur voor neutraliteit nog duidelijker. Een ruime meerderheid van de Brazilianen (79%) vindt dat het land zich niet moet mengen in conflicten in de regio. Daarnaast behoort Brazilië, samen met Canada, Colombia en Duitsland, tot de landen die verwachten dat de oorlog in Iran langer zal duren: 73% denkt dat het conflict tot het einde van dit jaar of zelfs tot volgend jaar zal voortduren.
Priscilla Branco
Director, Public Affairs & Corporate Reputation, Ipsos in Brazil
Italië
- 63% van de Italianen vindt dat Italië zich moet inzetten om dicht bij de Europese Unie te blijven, terwijl slechts 9% een voorkeur heeft voor een alliantie met de Verenigde Staten – Lees meer - Lees verder
India
- Toenemende geopolitieke spanningen in het Midden-Oosten en stijgende ruwe olieprijzen beginnen het consumentengedrag te veranderen - Lees verder
Verenigd Koninkrijk
- Bijna de helft (48%) van de Britten is het er niet mee eens dat er momenteel sprake is van een speciale relatie tussen de VS en het VK - Lees verder
- Bijna 9 op de 10 Britten maken zich zorgen over de persoonlijke impact van een mogelijke sluiting van de Straat van Hormuz op de kosten van voedsel en andere goederen - Lees verder
Canada
- Onderzoek, inzichten en analyses over de structurele verschuiving die bepaalt hoe Canadezen omgaan met betaalbaarheid, veiligheid en de toekomst - Lees verder
Blijf op de hoogte van het nieuwste Ipsos-onderzoek en de peilingen over het conflict in Iran wereldwijd via onze nieuwe webpagina. Dit bevat ook een speciale analyse van hoe de gevolgen doorwerken in markten in Azië-Pacific.
Tot slot: andere wereldwijde Ipsos-rapporten van deze maand
- Ipsos Generations Report 2026: Continuïteit vs Verandering: Er staat ingrijpende verandering op ons te wachten. Bevolkingskrimp is inmiddels een wiskundige zekerheid, met ingrijpende gevolgen voor overheden, samenlevingen en bedrijven. Hoe kunnen organisaties blijven groeien in een wereld waarin steeds minder mensen producten en diensten afnemen?
- De misvatting over generaties op de werkvloer: leeftijd vs. levensfase: Zijn werkplekgeneraties eigenlijk een mythe? Nieuwe Ipsos-data uit 30 landen laat zien waarom het effectiever is om te kijken naar levens- en loopbaanfase in plaats van leeftijd bij het vormgeven van arbeidsstrategieën.
- The long and short of sports sponsorship: Sponsoring van evenementen blijft een belangrijk onderdeel van de marketingagenda. Tegelijkertijd zitten er voor marketeers duidelijke dilemma’s: het bereiken van een betrokken publiek op grote schaal versus de uitdaging om tussen alle sponsorboodschappen op te vallen en echt onthouden te worden.
- The death of car ownership? De barsten zijn er wel degelijk, en ze wijzen richting hoe de toekomst zich ontwikkelt.
- Ipsos Update: Onze vaste samenvatting van wereldwijd onderzoek bevat een overzicht van peilingen en korte updates van de nieuwste publicaties.
