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Entre gens responsables
Développement durable, achats bio, commerce équitable, recyclage... Comment ces pratiques responsables se traduisent-elles dans les discours des marques ? Laurent Leconte, Directeur de Département à Ipsos ASI, analyse et illustre une avancée majeure dans la prise de parole des annonceurs.
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Consommation responsable : la poussée bio
Pour les Français, le bio, c’est d’abord cher. Mais quand on aime sa santé, sa planète et son assiette, on ne compte pas. Que l’on soit jeune ou pas, célibataire ou en famille, le bio rassure par les durs temps qui courent. Rémy Oudghiri, Directeur du département Tendances et Insights d’Ipsos Marketing, nous fait part de son analyse.
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CRISE > L’inquiétude se stabilise, à un niveau élevé
Ipsos publie une nouvelle vague de son observatoire de la crise économique.
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Adolescents-adultes : deux regards sur ce que réussir veut dire
Pour la cinquième année consécutive, Ipsos Santé réalise pour la Fondation Wyeth une étude quantitative qui confronte les avis d’adolescents et d’adultes. Cette dernière vague traite de la question des réussites, sous ses différents aspects : quels sont les modèles de réussite des adolescents, dans quelle dynamique de réussite se trouvent-ils, que veut dire réussir dans la vie à leurs yeux, quels sont d’après eux les ingrédients de la réussite et qu’en pensent les adultes.
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Le nouveau sens commun des Européens
Sur fond de crise économique et d’Europe politique en panne (1), l’environnement et le développement durable apparaissent comme des sujets qui rassemblent les Européens de l’Ouest. C’est ce que nous dit Hélène Plisson, Directrice d’études Ipsos Marketing, en s’appuyant sur des enquêtes récentes de l’Institut.
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Palmarès de l'innovation Ipsos Marketing / LSA : résultats de la 3ème vague 2009
Le goût des Français pour les produits gourmands ne se dément pas, tout comme leur intérêt pour les appareils technologiques. Au-delà de ce constat, les Français ont tendance à valoriser les innovations qui comportent une dimension quasi-professionnelle.
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Palmarès Ipsos de la Pub : les campagnes préférées des Français en 2008
Ipsos vient de révéler son Palmarès 2008 de la pub qui récompense les campagnes de publicités qui ont le plus marqué les Français. Les campagnes Loto (Française des Jeux), Galeries Lafayette « Danse avec la mode » et Sécurité Routière « Soufflez vous saurez », en tête de chacun des trois médias, Télévision, Affichage et Radio donnent la tonalité publicitaire de l’année. Marie-Odile Duflo, Directeur Général d’Ipsos ASI France et Isabelle Milgrom, Directeur du Département Quali d’Ipsos ASI France reviennent sur les principaux enseignements de ce Palmarès et répondent à nos questions.
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World Connections
Juliette Delfaud, directrice du développement d’Ipsos MediaCT, revient sur les résultats de « Connections », la première enquête comparative internationale consacrée aux pratiques légales/illégales de consommation des contenus (TV, films, sport, musique, jeux). D’où il ressort notamment que le pirate de contenus sur Internet n’est pas toujours celui qu’on croit…
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Communication des marques : les conséquences de la crise
Les comportements des consommateurs sont en pleine mutation. L’avènement du smart shopping et le rôle accru joué par Internet sont autant de pratiques émergentes qui doivent pousser les marques à changer leur façon de communiquer. Isabelle Milgrom, directeur du département qualitatif d’Ipsos ASI France, nous livre ses recettes… exclusives.
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La crise prive de sorties les Français
Moins de sorties, plus d’activités à la maison. Crise oblige, les Français se replient dans leur foyer. La bulle domestique voit même se développer de nouveaux usages comme les ventes à domicile entre amis ou le sport façon « Wii » dans le salon. Les Français gardent heureusement un œil sur l’extérieur… grâce à Internet.