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Garantir le succès des marques : prévoir, simuler, construire leur avenir
Comment, sur des marchés de plus en plus concurrentiels, assurer le succès des marques ? Comment intégrer les spécificités des marchés locaux lors d'un lancement de produit international ? Comment anticiper la taille d'un marché et l'arrivée de nouveaux concurrents ? Comment le Retour sur Investissement Marketing permet aujourd'hui d'appréhender dans leur globalité les actions marketing qui créent de la valeur ? Les experts d'Ipsos Novaction & Vantis, organisation du groupe dédiée aux études de prévision marketing et de modélisation, livrent leurs recommandations pour optimiser les lancements de produits, améliorer la gestion des risques, affiner les offres globales et maximiser le retour sur investissement marketing.
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Le retour sur Investissement MarketingFaire mieux différemment plutôt que de simplement mieux faire
La responsable marketing d’une entreprise de la grande consommation nous a récemment expliqué que la promotion et les têtes de gondoles étaient les leviers les plus efficaces pour sa marque. Selon elle, ces actions contribuaient au retour sur investissement marketing (MROI) de sa marque. Nous étions à la fois intrigués et très étonnés, d’autant que la marque existe depuis plus de 100 ans et qu’elle remporte un franc succès auprès des consommateurs dans le monde entier. L’analyse de son programme marketing allait nous révéler une toute autre histoire...
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L’anticipation stratégique du succès d’un produit
Demandez à n’importe quel responsable de marque, qu’elle soit nouvelle ou mature, ce qu’il ou elle redoute le plus pour le succès de sa marque. Dans la plupart des cas, il ne vous répondra pas « un accroissement des dépenses marketing de mes concurrents en publicité ou promotion », ni même « une réduction des prix de la concurrence ». Il risque fort de vous répondre que « le lancement d’une nouvelle marque dans ma catégorie pourrait avoir un impact considérable sur mes parts de marché ». Notre objectif est d’aider les responsables de marques à mettre au point des stratégies performantes pour anticiper et naviguer dans un paysage mondial très concurrentiel.
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Stratégies globales, régionales et locales La recherche internationale à la croisée des chemins
Spécialistes du marketing, soyez vigilants ! Les meilleurs concepts ne sont pas une garantie de succès international pour vos produits. Il vous faut affiner votre offre globale au regard des spécificités locales.
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Les différences et relations entre le Datamining et la sociologie
Le métier de sociologue est le plus beau métier du monde. Et assurément l’un des deux plus vieux. Car c’est un job de paparazzo : il s’agit de tout voir et de tout révéler…Sans jamais être soi-même vu.
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Dix conseils pour une gestion de marque efficace
Jamais votre travail n’a été si difficile ! Les marchés sont aujourd’hui très fragmentés, la concurrence y est féroce, les linéaires sont surchargés de produits, et les marques distributeurs sont de plus en plus fortes. A ceci s’ajoute une croissance limitée, des restrictions budgétaires. Les promotions à court terme sont souvent les seules armes envisagées pour gagner des parts de marché. Dans de telles conditions, lancer un nouveau produit, une extension de gamme, gérer ou relancer une marque existante sont devenus des activités à haut risque.
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La confiance des consommateurs américains en baisse pour le 3ème mois consécutif
L’indice CASH Associated Press/Ipsos Public Affairs, mesurant la confiance des ménages américains, recule à 89.8 en novembre par rapport au niveau d’octobre (97.4). Ce troisième mois consécutif de baisse efface la hausse de l’été. Ce niveau de confiance est comparable à celui enregistré à la fin de l’année 2002. Ce recul s’explique principalement par la détérioration des anticipations des ménages quant à l’évolution de la situation économique de leur territoire et de leur situation financière personnelle, détérioration sensiblement plus forte chez les démocrates que chez les républicains. Les autres composantes de l’indice (jugements sur les conditions de vie et le marché du travail, intentions d’investissement) sont orientées moins fortement à la baisse ou stables. Réalisée au lendemain de la réélection de G. W Bush, cette enquête est donc révélatrice de l’inquiétude d’une partie de l’opinion américaine sur sa gestion économique.
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Mennen : "Pour nous les hommes"
Vous vous souvenez très probablement de cette création diffusée cet été en plein Jeux Olympiques. Elle a particulièrement marqué les esprits des consommateurs… et des consommatrices. Très consensuelle cette campagne pour Mennen Sport a su séduire par son originalité (l’homme qui court un marathon en se lavant) et véhiculer le message de vitalité et d’énergie du gel-douche. Ce type de création particulièrement réussie répond à l’éternelle question que l’on nous pose sur la difficulté pour une campagne d’émerger dans le contexte publicitaire actuel.
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Ipsos/AP CASH Index : la confiance des consommateurs américains se dégrade
La dernière vague du baromètre CASH (Consumer Attitudes and Spendings by Household) réalisée aux Etats-Unis par Ipsos pour Associated Press montre la baisse de confiance des consommateurs américains. Les différentes composantes de l'indice, consommation présente ou future, épargne, investissement, pérennité de l'emploi sont toutes orientées à la baisse.