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A deux jours du scrutin, Nicolas Sarkozy est en tête sur tous les indicateurs
A deux jours du scrutin, le décryptage des dernières enquêtes proposé par Pierre Giacometti à l'occasion du XVIIIème forum d'Ipsos est sans équivoque. Que l'on regarde les intentions de vote, la sociologie de l'électorat, les motivations du choix, que l'on s'attarde sur la crédibilité ou la perception des programmes, le bilan du débat, et même les personnalités de chaque candidat, Nicolas Sarkozy est le grand favori du scrutin de dimanche.
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M6
M6 pour marquer ses 20 ans surfe sur l’une des grosses tendances publicitaires du moment : la connivence avec le public. Cette connivence fonctionne d’autant mieux que l’interpellation du public fait appel au décodage immédiat du système des médias et de leur compétition en termes d’audience. Nul n’ignore la bataille quotidienne que se livrent les principales chaines hertziennes à coup d’Audimat, et certainement pas les téléspectateurs. Dans cette campagne d’affichage déclinée en 4 visuels, M6 s’appuie sur la forte connaissance de plusieurs de ses programmes phare. Aucun doute donc sur l’émetteur qui entraîne l’adhésion de tous les publics désormais habitués dans le secteur des médias, avec notamment RTL ou Canal ces dernières années, à une certaine liberté de ton qui contribue fortement au succès de ces publicités.
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BONDUELLE CARRE CUISINE
Innovation se conjugue parfaitement avec efficacité publicitaire. Nos bases de données sont formelles sur ce point : la mise en avant publicitaire d’un nouveau produit permet presque toujours de capter plus l’attention des consommateurs et d’entrainer leur adhésion et ce malgré tout ce qu’on peut lire sur la défiance publicitaire actuelle du public. Il est à ce titre particulièrement intéressant de savoir que cette « loi » est encore plus vraie en France versus le reste de l’Europe et sur l’alimentaire versus les autres secteurs d’activité. Bonduelle profite à plein de ce phénomène.
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Après le débat du 2nd tour
Pierre Giacometti tire les enseignements du débat du 2nd tour dans l'émission C dans l'air d'Yves Calvi sur France 5, en compagnie de Christophe Barbier et de Roland Cayrol. (3 mai)
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Présidentielle : 54%-46% pour Nicolas Sarkozy (Ipsos-Dell au 04/05)
Sur plus de 50 mesures d'intentions de vote 2nd tour réalisées par Ipsos depuis février, le rapport de force a toujours été favorable à N. Sarkozy, dans une fourchette de 52 à 54,5%. L'avance du candidat de droite avait diminué la semaine dernière, mais grandit à nouveau à l'approche du scrutin. N. Sarkozy est aujourd'hui à 54%, contre 46% pour S. Royal : l'écart est significatif et la dynamique favorable au candidat UMP. Les indicateurs de confiance et de crédibilté montrent que le débat lui a été favorable.Les blocs électoraux de chaque finaliste sont solides : 89% des électeurs déclarent leur choix définitif. Dans les grandes masses, les reports de voix "gauche non socialiste" vers S. Royal (66%, 21% de non exprimés et 13% vers N. Sarkozy) s'équilibrent à avec le report du vote extrême droite vers N. Sarkozy (58%, 28% de non exprimés, 14% vers S. Royal).L'issu du scrutin se joue donc sur le comportement des électeurs de F. Bayrou. Après avoir un temps penché en faveur de la candidate socialiste, ils sont à nouveau partagés, en trois tiers : 34% d'intention de vote pour S. Royal contre 34% pour Nicolas Sarkozy, 32% se réfugient pour le moment dans l'abstention. Rappelons que pour être en mesure de l'emporter, S. Royal devrait recueillir dans cet électorat deux fois plus de voix que son adversaire ; avec des "proches de l'UDF" toujours largement favorable à N. Sarkozy (65%), cela semble difficile.
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Les principaux résultats
Les pharmaciens déclarent recevoir en moyenne près de trois visites de délégués pharmaceutiques par semaine. Le taux d’accès à Internet auprès des pharmaciens s’élève à 80%. Parmi les connectés, l’utilisation du web est quasi-quotidienne pour 58% d’entre eux. Pour les pharmaciens, deux objectifs de connexion se détachent nettement : la recherche d’informations sur un médicament (65%) et l’actualisation des connaissances (52%). La presse pharmaceutique répond à plusieurs fonctions. Parmi celles-ci, les pharmaciens perçoivent comme indispensable son rôle d’alerte (faire le point sur les nouveaux médicaments lancés sur le marché : 26%), de veille (suivre l’actualité de votre profession : 26%) et d’outil de formation continue (21%). Ci-dessous sont présentées des données plus détaillées à partir des principaux résultats de l’étude.
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L’audience de la presse pharmaceutique auprès des pharmaciens
La presse pharmaceutique, première source d’information indispensable aux pharmaciens dans leur activité. Avec une équipe alliant experts des médias et spécialistes des techniques d’enquêtes quantitatives et qualitatives, Ipsos Media développe des solutions de mesure, de valorisation, de compréhension et de conseil pour le marketing éditorial et publicitaire. La combinaison d’études collectives, de protocoles normés, et d’études ad hoc singulières et innovantes permet de répondre aux enjeux de performance et de développement des supports et des régies.
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Adultes-adolescents : dialogue de sourds
Les adolescents se sentent bien mais les adultes sont inquiets ; les adultes ont une bonne image des adolescents mais les adolescents croient le contraire ; les adultes pensent "qu'on ne peut rien leur dire", les adolescents regrettent un manque d'autorité... S'appuyant sur un dispositif quali inédit – 2 mois d'observation des réflexions et des échanges entre un groupe d'adolescents de 13 à 18 ans, des parents et des professionnels – complété par un sondage classique sur deux échantillons représentatifs d'adultes et d'adolescents, l'enquête réalisée par Ipsos Insight Santé, en exclusivité pour la Fondation Wyeth, propose les regards croisés entre deux mondes si proches et si éloignés. C’est à l’occasion du 3ème Forum Adolescent, en mars 2007, que les premiers résultats ont été présentés…
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Apporter un autre regard sur la consommation des médias.
Ipsos Media lance Passion Media, un nouveau protocole d’étude destiné à mesurer l’utilisation et la perception des supports médiatiques. Centré sur toutes les expériences vécues par une population autour de ses passions, Passion Media sonde avec une précision inédite la consommation et l’image des médias. Pour sa première déclinaison, Ipsos Media s’est penché sur le thème du sport. Olivier Lê Van Truoc, Directeur de la Recherche et des Études à Ipsos Media, trace les grandes lignes du protocole Passion Media.