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JEUNES > sur internet, égalité des sexes
Selon Junior Connect’ 2013, les activités et les valeurs qui distinguent filles et garçons de moins de 20 ans sont encore nombreuses. Ce n’est pas le cas des pratiques culturelles et média, bien d’avantage déterminées par l’âge que par le genre. Aller au cinéma, lire des livres ou des magazines, regarder la télévision ou surfer sur internet dépend avant tout de l’âge. Plus de 80% des jeunes de 7 à 12 ans lisent régulièrement des magazines, qu’ils soient filles ou garçons ; 90% des 13-19 ans possèdent un téléphone et 55% un smartphone ; 90% se connectent tous les jours à internet, garçons ou filles. Pour les plus jeunes, internet sert surtout au divertissement (jeux, musique, vidéos) et aux devoirs. Au-delà de 12 ans, les activités se démultiplient, mais restent parfaitement mixtes.
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INTERNET > Ipsos MediaCT lance Live | site
Le groupe Ipsos déploie mondialement Live | site, une nouvelle méthode de mesure passive des usages sur internet. Les panélistes sont invités à télécharger une application, qui enregistre ensuite l’ensemble de leur surf. La puissance de cette solution tient à sa souplesse : les individus peuvent la désactiver et la réactiver à tout moment ; de son côté, Ipsos la paramètre de façon ad’hoc pour ne recueillir que l’information recherchée (liste de sites, par exemple).
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Qu'est ce qui motive vos Fans ?
Petite rétrospective sur les meilleurs moyens de recruter, de fidéliser vos fans et de permettre aux marques d’avoir une place de choix dans le quotidien de leurs consommateurs grâce aux réseaux sociaux. Voici un condensé des études « Socialogue » d’Ipsos OTX, réalisée auprès de 18000 internautes interrogés dans 24 pays, sur ce qui stimule l’engagement des Fans pour leurs marques.
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Palmarès Ipsos de la Pub 2013
Pour cette 26ème édition, Ipsos ASI France dévoile son Palmarès de la Pub, qui rend hommage aux campagnes de publicité les plus appréciées et qui ont le plus marqué les Français durant l’année 2012.
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Pub et digital : tendances et influences
Le Web vit désormais au diapason de la société comme le montre le contenu du Palmarès Ipsos de la Pub. Cette année, deux prix distincts vont au digital. Un pour récompenser l’excellence d’une communication « brand culture ». L’autre pour saluer une communication de « brand utility ». Agnès Gilbert, Directeur Digital chez Ipsos ASI et Rémy Oudghiri, Directeur du département Tendances & Insights, Ipsos Public Affairs, décryptent pour nous ce palmarès.
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Palmarès Ipsos de la Pub 2013 : entre rêves et réalités
À l'heure où le Palmarès Ipsos de la Pub consacre les campagnes TV & affichage préférées des Français, Sylvie Gassmann et Rémy Oudghiri en extraient les grandes tendances. De même que la quête du prix accessible ne prohibe pas l'achat plaisir, ainsi vont la pub et les Français : entre ancrage dans le quotidien et besoin de rêver.
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LIVRE > Le marché résiste bien en 2012
Dans un contexte économique tendu, le marché du livre accuse un léger recul en 2012 (-2,3 % en volume, -0,5% en valeur), soit 263,5 millions d’ouvrages neufs vendus pour un chiffre d’affaires de 2,8 milliards d’euros.
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EFFIACITE > la mesure en temps réel
En transformant profondément les usages des individus, les smartphones ouvrent des voies innovantes et totalement inédites à l’univers des sondages. A la demande du quotidien Metro, Ipsos MediaCT invente un nouveau dispositif de mesure d’efficacité publicitaire, adapté aux spécificités du support et aux besoins du marché.
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Palmarès de la Pub 2006 - Citroën C4 « The dancer »
Avec sa C4 métamorphosée en robot dansant, Citroën a résolument marqué la riche histoire de la publicité. En 2006, les Français en ont fait leur spot publicitaire préféré, le classant en tête des suffrages toutes catégories confondues du Palmarès Ipsos de la Pub. Le film réalisé par Neil Blomkamp s'inspire du dessin animé Transformers créé en 1984 et adapté avec succès au cinéma en 2007. On y découvre une Citroën C4 opérant une mue spectaculaire en androïde danseur sur un parking désert. Le spot diffusé dans une quarantaine de pays, est plébiscité. Il obtient un Lion de bronze à Cannes.
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Répondez s’il vous plait ! La reconnaissance, un levier de fidélisation essentiel sur les média sociaux
28% des socionautes de la planète se sentent plus connectés aux marques qui leur offrent des signes de reconnaissance en répondant à leurs questions, leurs commentaires et leurs points de vue.On le sait il n’y a pas d’amour sans preuve d’amour et c’est pourquoi les marques doivent sans cesse interagir avec leurs fans. Cette demande de reconnaissance est évidemment supérieure chez les moins de 35 ans, qui ont adopté les media sociaux comme modes de communication et d’interaction privilégiés.