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E-commerce : les Nordistes se singularisent par leur propension à acheter en ligne des vêtements pour enfants.
Réalisée à l’occasion des premières rencontres territoriales du e-commerce, l’étude Ipsos-La Poste-ColiPoste révèle qu’en dehors de la recherche d’informations, l’achat de produits en ligne est la première utilisation d’Internet dans le Nord-Pas de Calais. Comme sur l’ensemble du territoire, les produits les plus souvent achetés sont les vêtements et les biens culturels, mais les Nordistes se distinguent par des commandes plus nombreuses de vêtements pour enfants.
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L'agribusiness
L'agriculture est un secteur qui nous concerne tous, de part nos origines ou tout simplement à travers notre alimentation et ses enjeux. Parmi ceux-ci, la demande croissante en matières premières de l'industrie agro-alimentaire motivée par l'accroissement de la population mondiale et l'enrichissement de l'alimentation mais aussi le développement de débouchés tels que les biocarburants comme alternative à l'amenuisement des stocks de pétrole.Pour y répondre, les productions agricoles se développent dans les pays d'Amérique du sud, d'Asie et d'Europe de l'Est ; les prévisions de croissance faites par l'OCDE à l'horizon 2019 sont impressionnantes : +40% au Brésil, +29% en Ukraine, + 26% en Russie, +26% en Chine, + 15% en Amérique du Nord . peu de marchés peuvent espérer de telles perspectives. Ce développement va se faire de manière limitée par l'accroissement des surfaces cultivées dans le monde, et de manière plus marquée par l'augmentation des rendements des productions agricoles avec l'appui de nouvelles technologies.Au-delà de l'aspect quantitatif, la prise en compte des nombreux enjeux sociétaux et environnementaux liés à l'agriculture à l'échelle mondiale, ou à l'échelle des pays, est et sera un facteur clé pour un développement réussi : augmentation des unités de production, urbanisation, préservation des espaces non cultivés, gestion des ressources en eau, gestion de l'énergie, réchauffement climatique, biotechnologies.Dans ce contexte, le groupe Ipsos investit à travers Ipsos Forward Research pour accompagner les différents acteurs de ce marché : producteurs, sociétés de l'agrofourniture et de la santé animale, pouvoirs publics, distributeurs et prescripteurs. Notre présence en Amérique du Nord, en Europe, en Amérique du Sud et en Asie ainsi que nos équipes d'experts permettent le déploiement de méthodologies d'étude innovantes et adaptées au secteur de l'agribusiness.
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Pub : un doux parfum d'hier
Nous vivons une époque formidable où l’écran ultraplat de notre télé HD voit s’afficher des spots au doux parfum d’hier. Le futur proche de la pub est-il à observer dans le rétro ? Réponses de Marie-Odile Duflo, Directeur Général, Ipsos ASI.
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Le culte de la France « vintage »
Imaginons qu’un jour, comme dans un film ou un roman de science fiction, il soit possible de choisir la période de l’histoire où nous aurions aimé vivre. Quel serait notre choix ? Imaginons que cela soit possible dès aujourd’hui. Quelle serait la réponse des Français ? C’est une question que pose depuis 2006 l’Observatoire des modes de vie et de consommation des Français (« les 4500 ») dont la dernière vague paraît en octobre 2010. Réalisée auprès d’un échantillon national représentatif de 4500 personnes, cette étude offre une radiographie complète de l’évolution des consommateurs français. Rémy Oudghiri, Directeur du département Corporate & Tendances, Ipsos Public Affairs, nous livre un aperçu.
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QUALI > Le duo d’échange révèle les mécanismes de prescription
La plupart des nouveaux usages ou produits se diffuse sous l’effet de la viralité : certains consommateurs « initiés » jouent le rôle d’ambassadeurs au sein de leur cercle familial ou social élargi et participent à la diffusion de l’innovation. Tous secteurs confondus, et malgré les investissements publicitaires, les proches demeurent dans les faits les premiers prescripteurs, phénomène décuplé par les réseaux sociaux.
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La pub en famille
La famille inspire-t-elle les publicitaires ? Comment s’adaptent-ils aux évolutions majeures de la sphère familiale ? Réponses de Laurent Leconte, Directeur de département, Ipsos ASI.
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Premier Observatoire de la convergence Media : L’internaute passe les contenus médias au mixeur
Ipsos Media publie les résultats de la première vague de l’Observatoire de la Convergence Media (OCM). Objectif de cette étude barométrique inédite en France : mesurer, qualifier et comprendre les nouveaux comportements de consommation des contenus médias en dehors de leur support d’origine. Un quart des internautes se révèlent ainsi être des consommateurs médias convergents réguliers, friands de nouveauté sur des supports de plus en plus mobiles.
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Les Français les plus des riches, qui sont-ils ?
« Les « Hauts Revenus » n'ont pas tous des comportements identiques. Ils ne constituent pas une population homogène mais ont des rapports différents au luxe ». Jean-Charles Grout, Ipsos Media.
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Terrains de sport
Fait de société universel, hyper phénomène relevant à la fois du spectacle, de la pratique ou du loisir (y compris virtuel), le sport et ses champions nous tiennent en haleine. Sont-ils pour autant du pain béni pour les marques ? Réponse d'Ipsos UU (Ipsos Marketing).
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L’irrésistible ascension de l’éphémère
Les années 2000 ont été le témoin d’une tendance forte : la montée des pratiques éphémères. Nos vies sont en effet de plus en plus rythmées par des choix et des engagements qui ne sont plus nécessairement ancrés dans la durée. Ce phénomène de société touche aussi bien notre rapport au temps que nos relations sociales ou encore à notre façon de consommer.