Le marché des compléments alimentaires explose. Mais ce qui séduit un consommateur aux États-Unis ne fonctionne pas forcément au Royaume-Uni… ni en France. Découvrez les spécificités de ces trois marchés dans ce webinar exclusif animé par nos experts locaux.
La vague de rentrée du baromètre Ipsos / Le Point est marquée par une progression de la popularité des personnalités politiques qui ont occupé le terrain médiatique en août. Cette « prime à la visibilité » concerne en premier lieu le président de la République et le ministre de l’Intérieur. Les autres personnalités étant, dans l’ensemble, stables ou orientées à la baisse.
Difficile de passer à côté… en ce moment, le gros plan est omniprésent dans nos magazines et nos villes : des plans rapprochés de la bouche du rouge Chanel au détail du tissage d’une manchette Dior en passant par la crème d’un Sunday géant en affichage ou presse… Cet été, les détails des objets de luxe et de grande consommation nous envahissent « en gros plan ». La dernière campagne de McDo suscite d’ailleurs bien des réactions, entre adhésion et dénonciation. L’occasion pour le département Advertising, Trends & Insights de revenir sur la rhétorique de l’image dans la publicité et plus globalement sur sa place prédominante dans la société.
Depuis 2012, Ipsos Observer est en charge de l’enquête que Pôle Emploi réalise, en collaboration avec la DARES, pour préciser les motifs de sortie du chômage.Sachant que plus de la moitié des sorties enregistrées mensuellement sont sans motif identifié (du type « absence au contrôle »), les fichiers administratifs seuls sont insuffisants à qualifier les motifs de sortie du chômage.
La nouvelle édition du baromètre politique Ipsos / Le Point, réalisée avant l’interview télévisée du président de la République du 14 juillet, est marquée par le rétrécissement, en termes politiques, des soutiens du couple exécutif ainsi que par le recul de la popularité de Nicolas Sarkozy. Autre enseignement majeur, Martine Aubry redevient la personnalité politique préférée des sympathisants socialistes, pour la première fois depuis la victoire du PS en mai 2012.
Le mobile pour mesurer la rapidité d’accès au service... Un paradoxe ? Au contraire, ce petit terminal conçu pour nous accompagner partout ne s'accorde jamais de pause. C'est ce qu'exploite le nouveau dispositif d'études mis en place pour La Poste. Objectif de cette enquête d'un nouveau genre : exploiter les fonctions premières du mobile pour restituer la réalité de la rapidité d’accès au service, comme l'a expliqué Marie-Paule Bayol, Directrice Générale adjointe, Ipsos Loyalty, lors de la conférence « 2 H dans la poche de vos clients ».
Comment dépasser une certaine indifférence des consommateurs et se différencier ? Des voies de renouvellement s’affirment actuellement : le sur-mesure et la personnalisation - qui deviennent des pratiques marketing de plus en plus sophistiquées et des modes de communication qui intéressent aussi les grandes marques du food.
Un Mobile Snacking Journey pour savoir si les ados et les seniors grignotent de la même façon. Pour le comprendre, Ipsos fait de l’ethnographie sur mobile.Une étude ethnographique sur les pratiques de snacking des Français menée chez les ados et les seniors grâce au téléphone mobile pour restituer la sincérité et l’instantanéité des comportements. Voilà un bel exemple de l'intégration du mobile dans les études qualitatives. Une nouveauté présentée par Valérie-Anne Paglia et Mare Navarro, d'Ipsos UU (Etudes qualitatives), dans le cadre de la conférence « 2 H dans la poche de vos clients ».
Mesurer l’efficacité publicitaire de Metronews et avoir des retours en temps réel de ses lecteurs, grâce au smartphone : voilà un dispositif d'études innovant ! Marie-laure Lerolle, Directrice de département d’Ipsos MediaCT, a présenté cette étude de cas dans le cadre de la conférence « 2 H dans la poche de vos clients ».
Une entité vient d’être créée au sein d’Ipsos ASI, ligne de métier consacrée à la publicité. « Advertising Trends & Insights » est le nom de ce nouveau département, dédié à la mesure d’efficacité de la publicité et de la communication digitale. Françoise Hernaez Fourrier en est la Directrice. Elle nous parle des deux mots clés qui vont sous-tendre son action au sein d’Ipsos : sérendipité et transversalité.
