Dans un paysage en constante évolution, les professionnels du marketing doivent être à la page pour maximiser l'utilisation des nouveaux canaux et techniques de mesure. Voici quatre missions pour les marketeurs modernes afin d'élever leurs stratégies, générer de l'impact et assurer une croissance durable de leur entreprise.
Aujourd'hui, à peine un peu plus d'un Français sur deux dispose d'un accès internet au foyer. Mais l'étude Ipsos - neuf cegetel révèle l'intérêt des Français pour les nouvelles offres proposées par les fournisseurs d'accès, et notamment le "triple play" (Internet haut débit - téléphone illimité - télévision par ADSL). Si l'on en croit les intentions de souscriptions révélées par l'enquête, ces offres devraient convaincre d'ici la fin de l'année une bonne partie des foyers non encore équipés.
Profiling délivre depuis 1998 le profil des visiteurs de plus de 200 sites et 100 chaînes de portails. Cette 15ème édition de l’étude analyse le profil des visiteurs de sites et chaînes de portails à travers plus de 150 caractéristiques. Outre une bonne connaissance de la population des internautes, l’objectif de Profiling est double : Analyser le profil des visiteurs et suivre son évolution dans le temps, Permettre de sélectionner les sites les plus efficaces pour toucher une cible de communication
Bien que les trois quarts des cabinets médicaux soient équipés d'un accès professionnel à Internet, et que la fréquence des connexions continue de croître, les médecins citent en premier la presse médicale pour réactualiser leurs connaissances. L'étude d'audience réalisée par Ipsos Médias montre que la presse médicale constitue toujours un véritable outil de travail ; 55% des médecins consacrent à sa lecture plus d'une heure par semaine.
L'étude Profiling réalisée par Ipsos Média dresse depuis 1998 le profil des internautes de plus de 200 sites et 100 chaînes de portails. Outre une bonne connaissance de cette population, cette enquête permet d'analyser son évolution dans le temps, et donc de sélectionner les sites les plus efficaces pour toucher une cible de communication. La 14ème vague de l'étude révèle une pénétration de plus en plus forte d'internet dans les foyers : ce media fait désormais partie de la vie quotidienne de 42% des Français de 15 ans et plus, avec pour conséquences un profil "internaute" de moins en moins typé. Les usages du net sont aujourd'hui multiples : recherche d’informations liées à l’actualité, services, outil pour communiquer avec ses proches ou se distraire. Les achats de produits et services en ligne se systématisent et s'élargissent à de nouvelles gammes.
La treizième édition de l'étude Ipsos Profiling, qui délivre depuis 1998 le profil des visiteurs de plus de 200 sites, vient de paraître. Dans le dossier de presse présenté aujourd'hui, Ipsos utilise les données recueillies pour mettre en évidence la progression du commerce en ligne et le potentiel de développement du WiFi. On constate par ailleurs qu'Internet est un support publicitaire apprécié des internautes.
En 2004, la fracture numérique ne s'est pas résorbée. La moitié de Français qui utilisent internet au bureau ou chez eux se recrute surtout chez les cadres supérieurs (89 %), dans les foyers aux revenus aisés (76 %), chez les moins de 35 ans (65 %). Chez les "non-connectés", un sur deux se montre intéressé par le fait de disposer d'un accès Internet à domicile, quand 40% de réfractaires se déclare "pas intéressé du tout". L'enquête Ipsos-Leclerc permet d'identifier le coût et le manque de formation comme les principaux freins à la démocratisation du réseau des réseaux.
La publication des résultats de la 12ème édition de Profiling illustre l’ancrage d’Internet dans la vie quotidienne des Français : 18.4 millions de Français (*) sont désormais internautes, soit 38.6% de la population.Parmi ces internautes, la fréquence d’utilisation est de plus en plus marquée, 41% se connectant plusieurs fois par jour.Des éléments méthodologiques détaillés sont précisés dans les dernières pages du dossier de presse.
Depuis 1998, Profiling analyse le profil des visiteurs de plus de 200 sites web. Ipsos.fr vous présente, outre le descriptif méthodologique de l'enquête, deux focus, sur les sites plus particulièrement visités par les femmes, et sur le comportement des utilisateurs de l'ADSL.
L''enquête réalisée par Ipsos pour le magazine New Biz montre que les parents comme les enseignants reconnaissent l''intérêt pédagogique d''Internet à l''école. Le manque de budget et de formation sont les principales raisons d''une utilisation encore limitée.
