Un persona est l'incarnation d'une catégorie de consommateurs représentative d'un profil psychologique et comportemental pour l'humaniser. Alors que l'essor de l'IA lui donne une nouvelle dimension en dialoguant directement avec lui, il faut résoudre des questions de fond : Comment définir un « bon » persona ? Quels sont ses avantages et ses limites ? Comment garantir qu'il reflète avec précision la réalité du marché et des clients ?
Le monde change rapidement. Pour rester compétitifs, les retailers doivent s'adapter. Dans ce livre blanc, Stuart Wood décrypte les 5 changements clefs qui secouent le monde du commerce, leurs causes, et comment s'y adapter.
Pourquoi est-il indispensable d'investir du temps au tout début du processus de développement pour générer de meilleurs résultats commerciaux ? Pour répondre à cette question, nos experts ont compilé les points de vue de professionnels de la communication et des données et insights générés par Ipsos.
Chaque année, ESOMAR réunit le meilleur du market research et de la data-science pour une série de conférences autour des challenges, opportunités et innovations du secteur. Ipsos était présent cette année avec un dispositif innovant développé pour identifier les irritants bancaires.
Ipsos a remporté hier le Prix Spécial du Jury des Trophées Études & Innovations avec la grande consultation citoyenne sur l'avenir de la radio et la télévision publiques menée pour Radio France et France Télévisions. Nos travaux sur le "test de big ideas via un prototypage itératif sur Facebook" remportent quant à eux le Trophée argent dans la catégorie "Efficacité de la communication & efficacité de la publicité". Les Trophées Études & Innovations organisés par Offremedia et Syntec Conseil récompensent chaque année les initiatives innovantes des acteurs du marché des études.
Découvrez pourquoi les études menées très en amont du projet créatif permettent aux spécialistes du marketing de concevoir une publicité plus créative, plus audacieuse…et plus rapidement.
Dans un univers submergé de data, la science n’a jamais été aussi nécessaire pour trier, hiérarchiser, comprendre, et délivrer à nos clients des recommandations sûres et précises. Pour mieux comprendre l'apport de la science au market research, Ipsos recevait 3 invités de marque pour une soirée autour des processus de prise de décision. Au programme : psychologie cognitive, modélisation des déplacements et l'apport des neurosciences au marketing. Découvrez les morceaux choisis de cette conférence.
La naturalité est un thème incontournable à tous les niveaux, politique, sociétal et bien sûr dans la consommation. Mais à mesure que la Nature devient omniprésente s’installe le green blurring, une confusion verte dans laquelle marques, consommateurs médias et relais d’informations peinent à trouver des référents, codes, preuves qui pourraient construire une vision commune. Et pour cause : nous pensons et démontrons dans cette analyse inédite que si la Nature fait consensus, elle recouvre en fait des imaginaires de plus en plus différents qui orientent vers des projets de société, des produits et des services très distincts les uns des autres, mêmes s’ils revendiquent en apparence une forte « naturalité ».
Dans un contexte d'évolution constante, optimiser l'expérience client est plus que jamais essentiel pour les retailers. Comment mieux répondre aux attentes des consommateurs ? Comment développer la meilleure stratégie possible ?
La Créativité c’est ce dont les marques ont besoin pour parvenir à émerger, à être pertinentes, à faire changer les comportements. Dans un environnement média de plus en plus fragmenté, les contenus se multiplient au travers d’un nombre croissant de canaux.
Notre expérience sur la mesure d’efficacité publicitaire a montré que 75% du succès d’une campagne est drivé par la création. En effet, les publicités qui surperforment sont plus différentiantes (36%), plus émouvantes (36%), plus engageantes (23%).
