Pourquoi la créativité fait vendre

La Créativité c’est ce dont les marques ont besoin pour parvenir à émerger, à être pertinentes, à faire changer les comportements. Dans un environnement média de plus en plus fragmenté, les contenus se multiplient au travers d’un nombre croissant de canaux. Notre expérience sur la mesure d’efficacité publicitaire a montré que 75% du succès d’une campagne est drivé par la création. En effet, les publicités qui surperforment sont plus différentiantes (36%), plus émouvantes (36%), plus engageantes (23%).

Auteur(s)

  • Katell Le Couëffic Directrice de Département, Ipsos Connect
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C’est pourquoi nous sommes convaincus chez Ipsos que pour accroitre leur performance les marques se doivent d’être audacieuses pour développer des idées de communications fortes.

Ipsos Creative Excellence

 

INSPIRE & NURTURE

Avec « Creative Labs », nous accompagnons les marques au début de leur développement créatif, afin d’inspirer et nourrir la création et d’aider à l’activation des idées de façon pertinente. Nous combinons des approches quantitatives, qualitatives & neurosciences pour une compréhension holistique et fine des stimulis. L’intégration de mesure émotionnelle dans nos solutions Early Stage apporte une lecture complémentaire ; l’émotion déclenchée par le stimuli va avoir une influence sur notre comportement : c’est un moyen de se sentir plus concerné, de mieux mémoriser. En Early stage, nous utilisons des biometrics très sensibles (GSR, Galvanic Skin Reactions) qui vont permettre de mesurer l’intensité émotionnelle de videos, d’images ou de texte. Les « Labs » élaborés en co-création avec la marque, l’agence créative et les experts d’Ipsos répondent en une journée aux enjeux d’efficacité et de rapidité.   

VALIDATE & FINE TUNE

L’étape suivante dans la « Creative Journey » des marques consiste accompagner la finalisation des créations avant l’investissement média. Toujours dans le même objectif d’optimisation des créations, nous combinons la robustesse de mesures quantitatives validées, l’analyse des verbatims consommateurs et les neurosciences. Le Facial Coding permet de comprendre comment l’engagement se construit, avec quels types d’émotions, où sont les pics émotionnels, quelles émotions suscitent l’apparition de la marque. L’hybridation de l’ensemble de ces données nous permet d’apporter des recommandations à intégrer dans le brief agence sur les éléments d’exécution fondamentaux à maintenir pour la production et ceux nécessitant d’être optimisé. La transférabilité des créations d’un pays à l’autre est un vrai enjeu pour les marques - nos observations montrent que dans 4 cas sur 10, la performance entre 2 pays sera opposée - il est donc essentiel de comprendre les raisons pour lesquelles une campagne s’exportera ou pas pour prendre les bonnes décisions.

MONITOR ON THE FLY

Enfin, nous monitorons les plans d’activation 360 des campagnes. L’enjeu est d’évaluer les points de contact les plus efficaces pour soutenir les objectifs de marque et d’identifier les ajustements créatifs qui permettront d’accroitre la performance de votre activation.

What has been exciting in more recent times is to see the emerging proof of this; the hard evidence that creative work is more memorable, more effective and more able to drive overall business performance.

Keith Weed, Chief Marketing & Communications Officer Unilever

 

Découvrez nos approches collaboratives combinant datas & neurosciences au travers de notre vidéo.  # Creativity-is-business  

Auteur(s)

  • Katell Le Couëffic Directrice de Département, Ipsos Connect

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