マーケティングリサーチのいまを知る

イプソス コーポレートレピュテーション部門のリーダー、和田潤子による記事です。 今回のテーマは「日本人の幸福の条件が他国と違うのはなぜか？」 です。

目的に合わせたアプローチの選択が活用しやすいセグメントのカギです。

今月号ではまず、Ben Pageが不安定な世界情勢について考察しています。猛暑とインフレの上昇など、今月号の記事の多くに影を落とす暗雲が立ち込めており、消費者の不安は明らかです。また、広告におけるクリエイティビティに焦点を当て、行動科学が製品テストをより成功に導く方法を学び、さらに、最も信頼できる職業と中絶の合法性に関する人々の見解を探る新しいグローバル調査も行っています。

総合的な製品体験を左右するのは、感覚的なシグナルだけではありません。

ソーシャルデータが明らかにする、仮想通貨／暗号資産の普及を阻むもの

自動車業界は自動運転技術の導入に際していくつもの壁に直面しています。消費者の思い違いに対処する方法は？

TwitterのJoe Rice氏が語る、消費者の全体像を把握するために、ブランドが様々なデータを組み合わせる必要性とは？

クリエイティビティは、効果的な広告に力を与えるものとして称賛されることが多いですが、問題を抱えています。それは芸術作品であると同時に、さまざまな定義があり、不確実性に包まれていて、広告投資からの安定したリターンを求めるマーケティング担当者のニーズとしばしば衝突してしまうことです。

イプソス コーポレートレピュテーション部門のリーダー、和田潤子による連載ブログです。 今回のテーマは、「国家ブランド３位の日本が乗り越えるべき壁とは？」 です。

今月号では、欧州の記録的な高温を背景に、インフレという緊急の脅威が、世界の人々の気候変動への懸念に影を落としているのではないか、という考察をBen Pageが紹介します。さらに、中東・北アフリカ地域のインフレに対する認識、スイスの気候変動に対する懸念、英国のネットゼロ政策への支持についての記事でその詳細を探ります。また、EU諸国における伝統的メディアと非伝統的メディアに対する認識や、テクノロジーが音楽の未来にどのような影響を与えるかについても考察しています。