Ein Jahr nach Beginn der zweiten Ära Trump.

An einem eiskalten Wintertag im vergangenen Jahr versprach US-Präsident Donald Trump ein „neues goldenes Zeitalter Amerikas“.

Während seiner Antrittsrede am 20. Januar 2025, als er vor einer riesigen rot-weiß-blauen Flagge stand und eine kleinere an seinem Revers befestigt war, sagte er, er werde nicht länger zulassen, dass sein Land „ausgenutzt wird“ , und versprach, „ganz einfach Amerika an erste Stelle zu setzen“.

Er war ein Mann der Tat.

Die Trump-Regierung verfolgte die Vision des Präsidenten mit ihrem globalen Handelskrieg . In den ersten zwölf Monaten seiner zweiten, nicht aufeinanderfolgenden Amtszeit vermittelte seine Regierung zudem ein Friedensabkommen zwischen Israel und dem Gazastreifen und bemüht sich weiterhin um ein Ende des umfassenden Einmarsches in die Ukraine. Die Trump-Regierung ließ außerdem Venezuelas Präsidenten festnehmen und bekundete Interesse an der Kontrolle über Grönland, Kanada und den Panamakanal.

Der forsche Stil des 45. und 47. US-Präsidenten auf der sonst so konservativen internationalen Bühne hat für Unmut gesorgt.

Seine innenpolitischen Bestrebungen, die auf die Wiederbelebung Amerikas (Making America Great Again, MAGA) abzielen, stießen derweil bei seiner republikanischen Basis auf überwiegend Beifall und bei den Demokraten der anderen Seite auf Spott.

Im Folgenden blicken wir zurück darauf, wie sich Trumps MAGA-Strategie entwickelt hat und was ein Jahr nach seiner Amtseinführung an einem eiskalten Januartag die Zukunft bereithalten könnte.

Hoher Boden, niedrige Decke

Trotz der vielen großen Meinungsumschwünge, die Trump in seinem ersten Jahr zurück im Weißen Haus erlebt hat, ist seine Zustimmungsrate relativ konstant geblieben.

Unmittelbar nach seiner mutigen Antrittsrede im vergangenen Januar befürworteten fast die Hälfte (47 %) aller Amerikaner die Art und Weise, wie er seine Aufgaben als 47. US-Präsident wahrnahm.

Im Laufe seines ereignisreichen Jahres sank seine Zustimmungsrate etwas und liegt nun bei 41 % . Dies entspricht im Großen und Ganzen seiner ersten Amtszeit (von 2017 bis 2021), als seine Zustimmungsrate von 49 % im Januar 2017 auf 38 % im Januar 2018 fiel.

„In unserer stark polarisierten Gesellschaft zeichnen sich die Zustimmungswerte von Präsidenten durch ein hohes Minimum und ein niedriges Maximum aus. Trump wird von einer bemerkenswert loyalen Basis getragen, doch seine ebenso leidenschaftliche Opposition sorgt dafür, dass sich die Werte kaum verändern“, sagt Mallory Newall , Vizepräsidentin für Öffentlichkeitsarbeit bei Ipsos in den USA.

„Im Großen und Ganzen bewegte sich Trump in seiner ersten Amtszeit in diesem Bereich. Dasselbe galt für US-Präsident Joe Biden. Vieles hat sich in den vergangenen acht Jahren verändert, von Trumps erstem Jahr im Weißen Haus bis heute. Auffällig ist jedoch, wie wenig sich seine Zustimmungswerte tatsächlich verändert haben.“

Ellbogen (und Rücken) hoch

Die protektionistischen Maßnahmen des MAGA-Anführers stießen offenbar bei einigen Menschen auf der ganzen Welt auf Ablehnung, sowohl in den Jahren 2017-2021 als auch heute.

Während seiner ersten Amtszeit sank der Anteil derjenigen (im Durchschnitt über 20 Länder), die angaben, Amerika werde einen positiven Einfluss auf die Weltpolitik haben, im Jahresvergleich um 11 Prozentpunkte auf 55 % Ende 2017 und erreichte Ende 2018 mit 48 % seinen Tiefststand. Unter Bidens Amtszeit von 2021 bis 2025 erholte sich das Ansehen Amerikas zwar leicht, zeigte aber langfristig einen rückläufigen Trend. Im vergangenen Herbst fiel der Anteil derjenigen, die an einen positiven Einfluss der USA glauben, auf einen neuen Tiefststand von 46 %, verglichen mit 59 % im Vorjahr.

Die Kanadier sind sichtlich verärgert .

Amerikas nördliche Nachbarn glaubten von allen 30 Ländern am wenigsten, dass die USA im Jahr 2025 einen positiven Einfluss haben würden: Nur 24 % der Kanadier teilten diese Ansicht, ein Rückgang um satte 28 Prozentpunkte im Vergleich zu 2024.

„Der Rückgang der Wahrnehmung des globalen Einflusses der USA Ende 2025 spiegelt die zunehmenden Handelskonflikte, Spannungen innerhalb von Bündnissen und die Auswirkungen politischer Entscheidungen auf den Alltag wider. Schlagzeilen und Äußerungen von US-amerikanischen und kanadischen Regierungsvertretern zeigten gleichermaßen, dass das Vertrauensverhältnis brüchig geworden war“, so Gregory Jack , Senior Vice President Public Affairs bei Ipsos in Kanada.

„Allerdings reagiert die Stimmung auf das Verhalten: Vorhersehbares, regelbasiertes Engagement, das sichtbare Vorteile für die Verbraucher bietet, könnte die Wahrnehmung verbessern, aber ohne einen klaren Neuanfang dürfte die negative Prognose auch während Trumps zweiter Amtszeit anhalten.“

Sie kaufen nicht, was Amerika verkauft?

Im Zuge von Trumps sogenanntem„Tag der Befreiung“ am 2. April 2025, einem Tag, an dem er einen Zollkrieg auslöste , waren einige Verbraucher auf der ganzen Welt besorgt und verärgert.

Nur wenige Monate später, im Mai/Juni 2025, befragte Ipsos in den USA Konsumenten in zehn Ländern zu den Auswirkungen der Wahrnehmung von Marken als amerikanisch und stellte fest, dass dies in allen Ländern außer den USA einen negativen Einfluss auf Kaufverhalten und Vertrauensbereitschaft hatte.

In den vergangenen Monaten scheint sich der Unmut der Verbraucher etwas gelegt zu haben.

Anfang letzten Jahres machten Trumps „Liberation Day“- und „America First“-Politik, gepaart mit der anhaltenden Krise der Lebenshaltungskosten, „US-Marken zu bequemen Zielen symbolischer Gegenreaktionen. In Kanada traf dies auf Fragen der Souveränität und Identität und führte zu einem kurzen, aber heftigen Anstieg des Kaufverhaltens ‚Kanadische Produkte‘ als Mittel zur Machtdemonstration“ , erklärt Jack.

„Ähnliche Spannungen mit Europa und Asien verstärkten die globale Wahrnehmung des US-Unilateralismus, sodass sich diese Stimmung auf die verschiedenen Märkte ausbreitete. Im Laufe des Jahres beruhigten sich die Gemüter in Kanada, und das Konsumverhalten orientierte sich wieder stärker an preisbewussten Produkten. Der Haltungswechsel erwies sich jedoch als hartnäckig: Misstrauen, Diversifizierung und die Erwartung langwieriger Konflikte blieben bestehen. Bis 2026 ist mit weniger symbolischen Boykotten und mehr pragmatischer Skepsis zu rechnen – von übertriebener Aggressivität zu mehr Transparenz .“

„Allerdings könnte sich das schnell ändern, wenn ein neuer Brennpunkt den Verbraucheraktivismus neu entfacht“ , warnt Jack.

Auch in Großbritannien gab es im ersten Jahr von Trumps zweiter Amtszeit starke Reaktionen : Zwei Drittel (66 %) der Briten gaben an, den US-Präsidenten nicht zu mögen, während 27 % angaben, ihn zu mögen.

„Amerikas Stellung in der Welt befindet sich im Wandel, und Marken geraten zwischen die Fronten. Weltweit sind sich die Menschen unsicher, ob sie den USA noch so vertrauen können wie früher. Auch hierzulande sehen deutlich weniger Amerikaner die USA als moralische Führungsmacht der Welt an als noch vor acht Jahren“, so Newall.

„Diese Stimmungslage ist jedoch äußerst volatil. Es ist noch zu früh, um abzuschätzen, ob diese Vertrauensveränderungen kurz- oder langfristig von Bedeutung sein werden und welche Auswirkungen sie auf Marken haben werden. Aktuell ist es für Marken entscheidend, die angespannte politische Lage und die Wahrnehmung Amerikas in den jeweiligen Märkten zu verstehen.“

Der gespaltene Zustand Amerikas

Auch in seiner Heimat ruft Trump starke Reaktionen hervor.

Die wahrgenommene Lage Amerikas verläuft weiterhin entlang der Parteigrenzen.

Vor den US-Wahlen im November 2024 gaben fast zwei Drittel der Demokraten (62 %) an, ihr Land sei auf dem richtigen Weg. Doch nach Trumps Sieg und dem Verlust des Weißen Hauses durch die Demokraten sank diese positive Einschätzung ihres Landes rapide und erreichte im Oktober 2025 einen Tiefststand von 13 %.

Bei den Republikanern verhält es sich umgekehrt.

Als Bidens Amtszeit nach nur einer Amtszeit zu Ende ging, glaubten lediglich 10 % der Republikaner, ihr Land sei auf dem richtigen Weg. Heute sind 70 % der Republikaner der Meinung, dass es gut läuft.

„In den Sachfragen besteht eine große Kluft zwischen Republikanern und Demokraten. Sie haben unterschiedliche Ansichten darüber, was die größten Probleme der USA tatsächlich sind, und unterschiedliche Ideen, wie man sie lösen kann“, sagt Newall.

„Trump hat einige seiner Wahlversprechen erfolgreich umgesetzt. Das bedeutet jedoch, dass Amerikaner, die Trumps Weltanschauung nicht teilen, weiterhin frustriert über die Veränderungen im Land sind. Diese Stimmungslage wird bei den Zwischenwahlen im November entscheidend sein, und es bleibt abzuwarten, ob die Demokraten dies nutzen und eine breite Wählerkoalition mobilisieren können.“

Der Preis für Führung

Die Unfähigkeit der Biden-Regierung, die Krise der Lebenshaltungskosten vollständig in den Griff zu bekommen, beeinträchtigte die Chancen der damaligen US-Vizepräsidentin und demokratischen Präsidentschaftskandidatin Kamala Harris, die erste Präsidentin Amerikas zu werden, erheblich.

Trump setzte sich unter anderem gegen Harris durch, weil er versprochen hatte , „ Amerika wieder bezahlbar zu machen “ .

Nach Ansicht einer knappen Mehrheit hat er dieses Versprechen bisher nicht eingehalten.

Etwas mehr als die Hälfte (56 %) aller Amerikaner missbilligt die Art und Weise, wie Trump mit den Lebenshaltungskosten umgeht.

Trumps Zölle gelten mittlerweile als Hauptgrund für die Inflation, trotz seiner zahlreichen Maßnahmen zur Verbesserung der Bezahlbarkeit von Wohnraum . Eine knappe Mehrheit der Amerikaner scheint jedoch der Meinung zu sein, dass eine seiner wichtigsten Maßnahmen wenig gebracht hat: 56 % geben an, dass eine Senkung der bestehenden Zölle auf Importwaren die Lebenshaltungskosten in den USA senken würde.

Die Zwischenwahlen im November bieten der Demokratischen Partei die Chance, ihre Mehrheit im Kongress auszubauen. Entscheidend werden dabei die Lösungsansätze beider Parteien für das Problem der bezahlbaren Wohnungen sein. Derzeit liegen die Positionen der beiden großen Parteien in dieser Frage nahezu gleichauf: 34 % bevorzugen die Strategie der Demokraten, 32 % die der Republikaner.

Den Sturm überstehen

Als Trump im vergangenen April im Rosengarten des Weißen Hauses sein Plakat mit der Aufschrift „Gegenzölle“ hochhielt, jagte das vielen einen Schauer über den Rücken.

Es gab Befürchtungen vor einer globalen wirtschaftlichen Abwärtsspirale.

Diese Befürchtungen waren unbegründet.

Laut dem Ipsos-Monitor „ What Worries the World“ blieb die nationale Wirtschaftsstimmung bis Ende 2025 in 20 von 29 Ländern gleich oder verbesserte sich im Vergleich zum Vorjahr.

Es gibt jedoch Anzeichen für anhaltende persönliche wirtschaftliche Belastungen für viele.

Laut dem Ipsos Cost of Living Monitor 2025 geben fast drei von fünf Befragten (durchschnittlich 59 % in 30 Ländern) an, dass sie gerade so über die Runden kommen oder es ihnen sehr/ziemlich schwerfällt, ihre Finanzen zu decken. Dieser Wert hat sich gegenüber den 61 % Ende 2024 kaum verändert.

Laut einer Umfrage unter Amerikanern im Oktober/November 2024 gaben 52 % an, finanziell gerade so über die Runden zu kommen oder große Schwierigkeiten zu haben. Bis August/September 2025 hatte sich daran nichts geändert: 53 % der Amerikaner berichteten von finanziellen Engpässen.

Die globale Krise der Lebenshaltungskosten begann natürlich schon lange vor Trumps Wiederantritt, aber seine Zölle scheinen denen, die während des unruhigen Jahrzehnts die Auswirkungen zu spüren bekamen, nicht geholfen zu haben.

Während sich die USA im Juli auf die Feierlichkeiten zu ihrem 250. Geburtstag vorbereiten , wird der MAGA-Anführer reichlich Gelegenheit haben, zu beweisen, dass er ein neues goldenes Zeitalter Amerikas einläutet.

Und dieser November wird die erste große Bewährungsprobe sein, ob die amerikanischen Wähler glauben, dass Trump dieses und viele andere Versprechen, die er am 20. Januar 2025 gegeben hat, gehalten hat. Bleiben Sie dran.

Melissa Dunne ist leitende Datenjournalistin bei Ipsos und arbeitet in Kanada.

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