Deutschlands einflussreichste Marken und ihre Treiber

Sie ist Vorreiter, Vorbild und im Alltag präsent. Sie besitzt die außergewöhnliche Fähigkeit, eine echte Beziehung mit den Verbrauchern aufzubauen. Wir vertrauen ihr und damit ist sie nicht nur in unseren Köpfen vertreten, wir gehen auch eine emotionale Bindung mir ihr ein. Doch Markeneinfluss ist schwer zu gewinnen und leicht zu verlieren, vor allem in turbulenten Zeiten. Daher müssen sich Marken beständig den verändernden Bedürfnissen der Gesellschaft anpassen. Welche Bedürfnisse dies sind und welchen Marken dies besonders gut gelingt, zeigt sich in unserer Most Influential Brands-Studie.
 

Neue Marken in den Top10

Nichts ist so beständig wie der Wandel – nichts bildet den Wandel besser ab als ein Tracking. Seit neun Jahren führt Ipsos die Most Influential Brands-Studie (MIB) in 14 Ländern weltweit durch und ermittelt in diesem Rahmen auch in Deutschland die einflussreichsten Marken. Das letzte Jahr war besonders, und hat für Bürger*innen und Konsument*innen neue Realitäten geschaffen. Egal, ob wir unsere Lebensmittel neuerdings nach Hause liefern lassen, ob wir statt der neuesten Kinofilme alle Serien auf Netflix kennen oder lieber kontaktlos zahlen wollen: Niemand konnte sich den neuen Gegebenheiten aufgrund der Corona-Pandemie gänzlich entziehen.