Komplexität meistern – erfolgreiches Marketing durch Triangulation
Triangulation bedeutet, dass ein Problem systematisch aus mehreren Perspektiven heraus betrachtet und analysiert wird. Ipsos wendet dieses Verfahren unter anderem in der Absatz und Preisforschung an. Daraus können Empfehlungen für eine optimale Preispositionierung und eine gezielte Steuerung von Kunden im Kaufentscheidungsprozess abgeleitet werden.
Einmal erklart und etabliert, sorgt das Konzept der Triangulation mittels vielschichtiger, facettenreicher, aber stets valider Ergebnisse fur eine verbesserte unternehmensinterne Kommunikation. So wird nicht nur die Gute von Marketingentscheidungen an sich verbessert, sondern auch der Entscheidungsprozess beschleunigt.
Dieser Fachartikel von Dr. Hans-Jürgen Frieß und Martin Hellich wurde in Ausgabe 10/2011 von Media Sprectrum - Zeitschrift für Medien und Marketing - veröffentlicht.
Medien & Marken - kommunikation
