[Webinar] Wie kann Marktforschung zum KI-Gewinner werden?

KI verändert die Marktforschung schneller und tiefgreifender, als viele noch vor kurzer Zeit erwartet hätten. Zahlreiche klassische Tätigkeiten des Berufsbilds, von der Informationssammlung über die Wissensstrukturierung bis zur Analyse, gelten als besonders gut automatisierbar. Neue Ansätze wie synthetische Panels oder Qual-at-scale zeigen, welches Disruptionspotenzial in dieser Entwicklung steckt.

Gleichzeitig entsteht jedoch ein überraschendes Gegenszenario, da an vielen Stellen deutlich wird, dass KI nur dann vernünftige Ergebnisse generieren kann, wenn qualitativ hochwertige Trainingsdaten, wie sie die Marktforschung liefert, vorhanden sind. In seinem Artikel „Ground Truth First: Marktforschung als Garant der KI-Zukunftsfähigkeit“ beschreibt Dr. Michael Renz verschiedene Szenarien, in denen Marktforschung durch die KI-Wende an Bedeutung und Umfang gewinnen könnte.

Ausgehend von diesen Szenarien diskutiert Prof. Horst Müller-Peters, Herausgeber von marktforschung.de mit:

• Dr. Michael Renz, Lead Quantitative Research Services & Lead Medical Devices and Diagnostics, Healthcare, Ipsos in Deutschland
• Claudia Cramer, Vice President von Statista+

Das Webinar wird im Rahmen der Woche der Marktforschung (WdM) 2026 von marktforschung.de gehostet.