Short-Form Social Misfits
Der Anstieg von TikTok auf eine Milliarde Nutzer im Jahr 2021 markierte einen Wendepunkt in der Welt von Social Media. Kurzvideoinhalte erfreuten sich zunehmender Beliebtheit. Seitdem haben YouTube und Instagram ihre eigenen Kurzvideofunktionen „Shorts“ und „Reels“ eingeführt. Ihr Erfolg ist auf leistungsstarke Algorithmen zurückzuführen, die Inhalte basierend auf User-Präferenzen personalisieren und so die Auswahl erleichtern.
Diese Kombination aus optimierten Empfehlungen und Kurzinhalten ermöglicht es Kreativen, schnell ein Publikum zu finden. Werbetreibende passen sich an, indem sie die Zusammenarbeit mit Kreativen verstärken und sich auf Kurzinhalte konzentrieren.
Das Creative Excellence-Team von Ipsos hat die Effektivität von Kurzvideoanzeigen mithilfe der Creative| Spark-Lösung gemessen und präsentierte Nutzer:innen Anzeigen im Kontext von TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels. Die Wirkung der Anzeigen wurde anhand verkaufsvalidierter Umfragemetriken gemessen: Memory Encoding, Markenverknüpfung und Verhaltensänderung. Anzeigen mit hoher und niedriger Leistung wurden anhand kreativer Taktiken und User-Erfahrungen verglichen, wobei sowohl Datensätze menschlicher Intelligenz (HI) als auch künstlicher Intelligenz (KI) verwendet wurden.
Die Studie ergab, dass ein Gleichgewicht zwischen kreativen Erlebnissen und Empathie für die Effektivität von Kurzvideos entscheidend ist. Die Wirksamkeitsnachweise in diesen HI- und KI-Datensätzen deuten auf eine vielversprechende Zukunft für Marken hin, die verstärkt in Kurzvideos und Creator-gesteuertes Marketing investieren. Dies ist jedoch nur möglich, wenn sie sich konsequent auf Kreativität und Mehrwert für das Publikum konzentrieren.
Wichtige Erkenntnisse:
- Auf Kreativität setzen, die das Publikum in den Mittelpunkt stellt
Erfolgreiche Kurzanzeigen verbinden einzigartige Unterhaltung mit Inhalten, die die Welt und Bedürfnisse des Publikums repräsentieren. - Creator als Katalysatoren für Effektivität
Die Creator sind hervorragend darin, dem Publikum mithilfe von Taktiken wie Anleitungsvideos, Rezepten und Unboxing-Inhalten einen einfachen, zielgerichteten Mehrwert zu bieten, bei dem die Marke den Mehrwert fördert, anstatt im Mittelpunkt zu stehen. - Einzigartige visuelle Erlebnisse
Konzentrieren Sie sich auf die Schaffung einzigartiger visueller Erlebnisse, um im Kurzformkontext Aufmerksamkeit zu erregen. - An den Plattformkontext anpassen
Werbetreibende sollten sich des Plattformkontexts bewusst sein und sicherstellen, dass ihre kreativen Strategien auf Inhalte abgestimmt sind, mit denen sich das Publikum am ehesten auseinandersetzt und die ihm am besten gefallen. - Nutzen Sie KI zur kreativen Optimierung
Nutzen Sie KI-basierte Werbeforschungsdienste wie Creative| Spark AI von Ipsos, um kreative Funktionen zu klassifizieren und die Wirksamkeit von Anzeigen im großen Maßstab vorherzusagen.
