Webinar: Creativity & Sustainability in Advertising – Nachhaltigkeit kreativ und effektiv bewerben

Windräder und Solaranlagen, saftig grüne Wiesen, der Blick auf unseren Planeten aus der Vogelperspektive, Bilder glücklicher Erzeuger:innen unserer Rohstoffe. 
Kommen Ihnen diese Bildwelten in der heutigen Werbelandschaft bekannt vor?!

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Immer dann, wenn aktuelle, gesellschaftlich relevante Aspekte – wie z.B. das Thema Nachhaltigkeit – in der Werbung aufgegriffen werden, wiederholen sich Bilder und Symbole. Wir sehen die immer gleichen Szenerien, egal ob ein Waschmittel, ein Auto oder ein Erfrischungsgetränk beworben werden.  Diese Bilder werden präferiert, weil sie als vermeintlich „sichere Bank“ gelten und die gewünschten Assoziationen wecken. 
Doch ist dies der richtige Weg? Wo bleibt die Kreativität - ist sie nicht ein wesentlicher Bestandteil erfolgreicher Werbung? Was ist Kreativität eigentlich und welche Rolle spielt sie für den Erfolg von Werbung?!

Wenn Sie nach Antworten auf diese Fragestellungen suchen, dann sollten Sie sich die Session von Isabelle Jacob und Jan-Phillip Meier nicht entgehen lassen.
Die Expert:innen im Bereich Werbe- und Kommunikationsforschung bei Ipsos beleuchten dabei die Bedeutung von Kreativität am Beispiel von Nachhaltigkeits-Kommunikation anhand spannender Cases gepaart mit relevanten Insights aus jahrelanger Werbeforschungserfahrung.

 Ihre Referent:innen: