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Brand Content : comment optimiser sa communication digitale ?
Aujourd'hui, toutes les marques développent une approche éditoriale de leur communication ; elles ne sont plus seulement marques, mais deviennent également media. Comment tirer le meilleur parti de ces contenus pour servir et enrichir la relation au consommateur ? Comment rester cohérent et continuer à servir le positionnement de marque ?
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Tabac : les Français veulent protéger leurs enfants
Dans le cadre de la Journée Mondiale sans tabac 2014, Ipsos a réalisé une étude pour Alliance contre le tabac afin d’évaluer l’opinion des Français sur le tabac : ses effets, mais également l’utilisation des taxes, la responsabilité des industriels du secteur, l’usage de la cigarette électronique, etc. Une bonne bouffée de bon sens.
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Classement Romans & Essais - Semaine du 19 au 25 mai 2014
Ipsos MediaCT publie chaque semaine les classements des meilleures ventes de livres (essais & romans) extraits de ses tableaux de bord. D'autres classements plus spécifiques existent et concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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HOT & COLD : La nouvelle approche d’Ipsos UU pour faire emerger les insights consommateurs
Ipsos UU, la Division Qualitative d’Ipsos, a lancé en 2014 une nouvelle manière de faire émerger les insights consommateur : le HOT & COLD. Le discours du consommateur est souvent automatique ou trop général pour dégager des insights qui parlent aux marques. Et les consommateurs n’ont pas toujours conscience que leurs émotions jouent une part importante dans leur décision d’achat et leurs représentations.Afin de dégager des ‘tensions’ plus parlantes, Ipsos UU a développé une approche fondée sur deux principes complémentaires : le Hot, qui vise à saisir le consommateur ‘à chaud’, dans l’immédiateté de sa ‘vraie vie’, et le ‘Cold’, qui vise à analyser à ‘à froid’ ces insights pour les transformer en idées d’activation pertinentes pour la marque.
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Le Big Data : quels impacts ?
Recherches en ligne, messages sur les sites de médias sociaux, chroniques d'achats, images, vidéos, etc... Que ce soit sur notre smartphone, tablette ou ordinateur, les traces de notre vie digitale s'accumulent. Ce traçage de comportements digitaux intéresse au plus haut point les opérateurs des études qui cherchent à exploiter et à faire converger ces énormes flux de données. Dans quels buts ?
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Système de santé en France : l’étude qui interpelle
Ipsos, en partenariat avec la Fédération Hospitalière de France (FHF), a mis en place le « Grand observatoire sur l’égalité d’accès aux soins ». Les premiers résultats issus de ce dispositif ont été largement repris et commentés par les médias.
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Européennes 2014 : nette victoire du FN
Avec plus de 25% des suffrages selon l’estimation Ipsos/Steria réalisée pour France Télévisions, Radio France, Le Point, LCP/Public Sénat et France 24, le FN arrive en tête des élections européennes ce dimanche. Il enregistre une progression près de 20 points par rapport à 2009 (6,34%) et devrait obtenir entre 23 et 25 sièges (contre 3 sur la précédente législature). Le score du FN est le plus important jamais réalisé par ce parti lors d’une élection européenne (le record de 11,7% en 1989 est largement battu) et plus largement le plus important jamais réalisé dans une élection nationale depuis sa création. Le FN est en tête dans 5 des 7 circonscriptions métropolitaines, l'UMP le devançant en Ile-de-France et dans l'Ouest.
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Européennes 2014 : comprendre le vote des Français
Abstention socialement et politiquement différenciée, sociologie du vote FN, poids des enjeux européens, opinions et attentes à l’égard de l’UE et du gouvernement, le sondage Ipsos/Steria réalisé pour France Télévisions, Radio France, Le Monde, Le Point et LCP/Public Sénat et France 24 décrypte le vote des Français aux élections européennes de mai 2014. Depuis le référendum sur le traité de Maastricht, les enjeux européens ont toujours profondément clivé l’opinion publique, entre des couches supérieures (diplômés, cadres, hauts revenus…) traditionnellement plutôt europhiles et des couches populaires et modestes (chômeurs, ouvriers, personnes peu diplômés, bas revenus…) profondément eurosceptiques. Ce dernier scrutin n’échappe pas à la règle et reste marqué par ce clivage social fondamental, les couches populaires ayant par exemple massivement choisi l’abstention et le vote FN ce dimanche.
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Dans la perspective de 2017...
En marge du décryptage du vote aux Européennes 2014, l'enquête Ipsos/Steria réalisée pour France Télévisions, Radio France, Le Point et LCP/Public Sénat et France 24 nous projette dans la deuxième partie du mandat de François Hollande, avec -déjà- la Présidentielle 2017 en point de mire.
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Européennes 2014 : Circonscription Ile de France
Avec l’Ouest, l’Ile de France est la seule circonscription où le FN n’est pas premier. La liste UMP d’Alain Lamassoure arrive en effet en tête avec plus de 21% des suffrages et obtient 4 sièges. La liste FN est en deuxième position avec près de 18% des voix et emporte entre 3 et 4 sièges. La liste PS obtient un peu plus de 14% des voix (3 sièges). La liste UDI-Modem de Marielle de Sarnez talonne le PS avec près de 12% (2 sièges). La liste EELV dépasse les 9% et gagne un à deux sièges, le dernier siège revenant au Front de gauche (6,7%).