Consommation

Le Black Friday 2020 ne ressemblera à aucun autre. Il pourrait sceller le destin de certains commerçants et sonner le glas du Black Friday lui-même. Cette édition 2020 cristallise encore plus les tensions, comme le montre la communauté on-line d’Ipsos, #Home.

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Pour la 2ème année consécutive, Ipsos dévoile pour in-Store Media, spécialiste de la communication en point de vente, une étude sur les comportements des shoppers français lors de leurs courses du quotidien (alimentaire, boissons, hygiène, entretien).
Dans un contexte sanitaire et économique incertain, il ressort de ce « Baromètre Shopper in-Store Media 2020 », que les Français, toujours sous contraintes budgétaires, recentrent leur budget sur les courses au détriment d’autres dépenses. Leurs habitudes tendent à changer depuis l’expérience du confinement avec encore plus d’importance accordée à la consommation de produits alimentaires, d’hygiène et d’entretien sains. Ces comportements varient selon les âges et les revenus, mais une fracture se dessine fortement entre Paris intramuros et le reste du pays.

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L’Union des Marques, ex-Union des Annonceurs, regroupe 6600 membres de 230 entreprises adhérentes représentant plus de 1500 marques. Elle anime la Brand Academy, une large gamme de formations sur tous les sujets marketing et communication de ses membres.

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"En avez-vous vraiment besoin ?" : la Convention Citoyenne pour le Climat propose d'inscrire cette question sur toutes les publicités. Une telle recommandation repose sur l'hypothèse répandue mais jamais démontrée, selon laquelle la publicité 'créerait des besoins'. Mais parle-t-on vraiment ici de "besoin" ? Quelle frontière existe-t-il entre "besoin" et "désir" ? Notre expert et directeur Média et Audience, Bruno Schmutz, a souhaité apporter son avis sur le sujet, une conversation à retrouver dans la revue Influencia.

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