"En avez-vous vraiment besoin ?" - Notre expert Bruno Schmutz réagit aux propositions de la Convention Citoyenne pour le Climat
Au cours des quarante dernières années, Ipsos a mesuré l'efficacité de dizaines de milliers de messages. Jamais un annonceur n’a cherché à savoir s'ils avaient créé ‘un besoin’. En revanche, toutes les mesures visent à comprendre s’ils ont accru la notoriété d’une marque et son attractivité.
Il ne s'agit pas seulement d'une nuance sémantique. Imaginons que la mention inscrite soit à présent : ‘en avez-vous vraiment le désir ?’. La réponse serait bien différente…
C’est aujourd’hui encore la fonction essentielle de la publicité : créer de la ‘préférence de marque’. La publicité n’intervient pas au niveau des besoins - qui sont profonds et permanents… - mais au niveau des marques. Elle cherche à séduire, à susciter le désir. 'Besoin, désir' : la Convention confondrait-elle ces deux notions ? De quelles façons la publicité peut-elle remplir pleinement son rôle et profiter à un mode de consommation vertueux ?
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Découvrez également le point de vue de Dominique Wolton sur la question, Président du CEP (Conseil de l’éthique publicitaire) et Directeur de recherche au CNRS :
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