Retrouvez chaque mois le meilleur des publications Ipsos à travers le monde sélectionné par notre Knowledge Centre. Découvrez vite notre dernier numéro : études, points de vue, analyses... dans un format synthétique et pratique ! L'essentiel en une page et des liens pour aller plus loin.
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À l’occasion de la conférence Ipsos L’avenir des marques : dégagisme ou reconnaissance de leur engagement ?, Benoît Tranzer et Arnaud Caré, du département Brand Health Tracking chez Ipsos, ont échangé avec Claire Collet (Orange) et Christiane Zelus (Michelin) sur les enjeux majeurs du brand management, face aux nouvelles exigences écologiques et sociétales des consommateurs.
L'environnement dynamique, en évolution rapide et contrôlé par les consommateurs nous oblige à repenser la façon dont nous construisons les marques, en passant d'une approche statique à une philosophie dynamique et évolutive.
Lors de la conférence Ipsos L’avenir des marques : dégagisme ou reconnaissance de leur engagement, Brice Teinturier (Ipsos) a animé un débat avec Sébastien Missoffe (Google), Dominique Busso (Forbes) et Bertrand Cizeau (Hello Bank!). Ils ont exposé leurs réflexions sur les enjeux des marques face à la pression du dégagisme et les solutions possibles.
Les marques n'ont plus le contrôle. Dans un monde qui bouge, ce sont les consommateurs et les citoyens qui ont le contrôle. Les marques peuvent établir des liens puissants et apporter davantage à leur vie en façonnant activement leurs attentes.
Dans le cadre de la conférence Ipsos intitulée L’avenir des marques : dégagisme ou reconnaissance de leur engagement ? Géraldine Michel, directrice de la chaire Marques & Valeurs à l’IAE Paris-Sorbonne Business School, a livré son expertise sur l’engagement des marques qui cherchent à concilier performance économique et contribution socio-environnementale.
L’essor du e-sport dans le monde est spectaculaire. Rien qu’en France, le nombre de joueurs et de fans est passé de 5,1 millions en 2018 à 10,8 en 2022 ; les confinements et les couvre-feux ont accéléré un phénomène déjà en croissance, médiatisé par le plusieurs compétitions déjà bien installées comme les Worlds de League of Legend ou le tournoi Blast Premier à Abou Dhabi en décembre 2022, et qui se professionnalise très rapidement, comme on l’a vu avec les deux compétitions à l’Accor Arena en 2022 ou le 8 octobre dernier avec le Grand Prix Explorer (une course de Formule 4) organisé par Squeezie[2]. Sa diffusion a duré dix heures, incluant interviews, animations en complément de la compétition-elle-même, débriefs, etc.) et elle a été suivie par un million de spectateurs sur Twitch, un record d’audience en France.
