Société

Les fêtes de fin d’année sont-elles toujours la période féérique de notre enfance ? La magie de Noël opère-t-elle toujours en 2012 ? Ces festivités ne sont-elles pas aujourd’hui dépassées alors que les schémas familiaux ne cessent d’évoluer ? Que de nouvelles formes de sociabilités sont en voie de s’imposer ? Pas du tout ! C’est en tout cas ce qui ressort des résultats de l’enquête Ipsos pour Femme Actuelle sur les fêtes de fin d’année.

Comment se positionnent les instituts d’études face à la montée du Big Data ? Quelle révolution touche le monde des instituts ? Comment les annonceurs pourraient-ils optimiser leur fonctionnement avec les instituts ? Quelles seraient les perspectives de la mesure d’audience ? Dominique Lévy-Saragossi, directrice générale d’Ipsos, détaille l’ensemble de ces points en vidéo.

Ni au moment de l'éclatement de la bulle internet au début des années 2000, ni plus récemment au cœur de la crise financière en fin d'année 2008, le moral des petits patrons mesuré par Ipsos pour LCL et la Tribune n'était tombé aussi bas. Dans le détail, on constate que c'est surtout la défiance à l'égard de l'action gouvernementale qui atteint un niveau record, les indicateurs d'activités restant plus ou moins stables.

Selon Ipsos Profiling 2012, 91% des internautes ont déjà réalisé un achat on line, dont 57% au cours des 30 derniers jours. Ce taux s’élève à 68% auprès des mobinautes, 71% auprès des équipés d’une TV connectée, et jusqu’à 73% auprès des tablonautes. Ces derniers sont également des acheteurs on line très réguliers : 28% des tablonautes font en moyenne un achat par semaine, et 26% des équipés TV connectée (contre 12% de l’ensemble des internautes). Parmi 15 catégories d’achat réalisés on line au cours des 6 derniers, les tablonautes achètent en moyenne 3.8 catégories différentes (3.6 pour les équipés TV connectée, 3.3 pour les mobinautes et 2.6 pour les internautes).

John Thackwray, jeune réalisateur et photographe parisien, a sillonné la planète ces trois dernières années, couvrant 65 000 kilomètres à travers 31 pays, y captant l’intimité de 500 personnes prises en photo dans leur chambre. Un projet baptisé « MyRoom » sur lequel Sylvie Gassmann, d’Ipsos Marketing, est véritablement tombée en arrêt lors des dernières Rencontres d’Arles, le festival français de référence en matière de photographie.

Selon Ipsos Profiling, l’intensité d’usage des applications diffère entre mobinautes et tablonautes : parmi les individus connectés depuis un smartphone (moins de 30 jours), 69% ont utilisé au moins une application de façon hebdomadaire ; ils sont 49% parmi les tablonautes 30 derniers jours.

Plus de 40% des internautes déclarent acheter ou réserver en ligne au moins une fois par mois dont 12% au moins une fois par semaine. Qui sont ces addicts aux achats en ligne ? Les achats hebdomadaires sont portés par les hommes (58% vs 51% sur l’ensemble des internautes), les 25-34 ans et 35-49 ans …CSP+ (57% vs 36%) et parisiens…Plus d’un sur deux ont acheté des livres (56% vs 34% sur l’ensemble), des billets de train (51% vs 33%)...et plus d’1/3 y acquiert leur matériel informatique (40%), leurs billets pour des sorties et spectacles (37%), des articles de modes et accessoires (35%). Des achats intenses et variés !

Le sondage réalisé par Ipsos / Logica Business Consulting pour France Télévisions, Radio France, Le Monde et Le Point dresse une radiographie politique et sociologique des différents électorats, et permet de mieux comprendre les déterminants du vote.

Via son panel online, Ipsos interroge chaque mois les habitants de 24 pays afin de recueillir leurs avis sur divers sujets. Une des questions de la dernière vague de l'enquête Ipsos Global @dvisor portait ainsi sur la fin du monde, à laquelle 14% des 16 262 personnes interrogées pensent assister.