Brand Success

Ein Brand Success White Paper macht Markenerfolg messbar – und vor allem steuerbar. Gerade für Unternehmen, die Wachstum, Relevanz und Markenaktivierung im Wettbewerb nachhaltig absichern wollen, liefert ein Markenerfolg Studie eine belastbare Grundlage. Hier erhalten Sie von klaren Diagnosen über Markentreiber bis zu umsetzbaren Aktivierungshebeln wertvolle und datengestützte Insights. Wir bei Ipsos unterstützen Sie mit unseren sorgfältig angefertigten Studien und bieten so fundierte Informationen für individuelle Lösungsansätze. Lassen Sie sich jetzt beraten und entdecken Sie unsere Whitepapers für Ihren Markenerfolg.

Konsument:innen treffen heute ihre Entscheidungen in einem komplexen Spannungsfeld. Sie sind informiert, wählerisch und von einer Flut an Botschaften umgeben. Wer in diesem Umfeld Markenführung betreibt, kommt mit statischen Zielgruppenmodellen und klassischen Imagekennwerten nicht mehr weit. Markenauswahl passiert längst nicht mehr im luftleeren Raum – sie ist zutiefst kontextabhängig. Die Frage ist demnach, wie, wann und warum eine Marke in einem bestimmten Moment überhaupt relevant wird. Contextual Brand Choice geht dieser Frage auf den Grund.

Erwartungen gestalten, Kontext integrieren, mit Empathie agieren

Paris/Hamburg, 15. Juni 2023 – Ipsos nimmt in diesem Jahr erstmals in einer aktiven Rolle beim Cannes Lions Festival of Creativity teil. Vom 19. bis zum 23. Juni 2023 werden vor allem die Werbe- und Kommunikationsforscher:innen von Ipsos sowie Mitglieder des globalen Managements auf verschiedenen Bühnen und Events im Rahmen des Cannes Festivals zu sehen sein.

Die Kontrolle über die eigene Marke zu behalten war schon mal einfacher. In einem dynamischen, komplexen und krisenreichen Umfeld wird es daher immer wichtiger für Marken, den Horizont, und damit die eigene Positionierung zu erweitern und/oder an sich neue Gegebenheiten anzupassen.

Soziale Medien können Shitstorms zu gut gemeinten Werbeaktionen verursachen – oder den Erfolg enorm beschleunigen. Die Kontrolle über die eigene Marke zu behalten war schon mal einfacher. Wie sollten Marken in diesem Umfeld agieren? Über diese und weitere spannende Fragen hat die Redaktion von marktforschung.de mit Inga Havemann und Oliver Hupp von Ipsos vorab zu ihrem Webinar im Rahmen der Woche der Marktforschung gesprochen.

Es ist wieder soweit, vom 08. Mai bis zum 16. Mai findet die WdM 2023 statt.