Game-Changing Ads: Sponsorship Lessons from EURO 2024

In einem Jahr, in dem sowohl die Fußball-Weltmeisterschaft als auch die Olympischen Spiele im Rampenlicht stehen werden, ist das Thema Sportsponsoring aktueller denn je. Großveranstaltungen bieten Marken eine einzigartige Plattform, um ihre Sichtbarkeit global zu steigern und nachhaltige Verbindungen mit ihrer Zielgruppe zu schaffen. Unser umfassendes Whitepaper ergründet die Mechanismen hinter erfolgreichen Sponsoring-Strategien und zeigt auf, wie Unternehmen in verschiedenen Branchen diese Chancen nutzen können, um einen langfristigen Markenwert zu erzeugen.

Der Abschluss der Fußball-Europameisterschaft 2024 bietet einen günstigen Zeitpunkt, um ihre Auswirkungen zu bewerten – nicht nur für die Mannschaften, Fans und Organisatoren, sondern auch für die Sponsoren der Veranstaltung. Mit Blick auf zukünftige Turniere und neue Möglichkeiten für Sponsoring-Aktivitäten bleibt die dringende Frage: Ist diese Form der Werbung für Marken wirklich wertvoll und zahlen sich die hohen Investitionen in "Below-the-Line" Kampagnen aus? Um dies zu untersuchen, haben wir am Beispiel Deutschlands eine umfassende Studie durchgeführt, in der wir untersucht haben, wie Marken vom Sponsoring großer Sportveranstaltungen wie der EURO 2024 profitieren können. Unsere Untersuchung zielte darauf ab, herauszufinden, welche Aktivitäten erfolgreich waren und welche Best Practices für zukünftige Kampagnen übernommen werden können.

Basierend auf einer dreiphasigen Erhebung vor, während und nach der EURO 2024 analysiert unsere Studie den Effekt von Sponsoring auf Markenbekanntheit und -image. Dabei wurden Daten von über 1.000 Teilnehmenden gesammelt und ausgewertet. Egal, ob es sich um bekannte Marken oder aufstrebende neue Player handelt: Unsere Studie zeigt auf, wie und warum bestimmte Sponsoring-Aktivitäten erfolgreich sein können. Der Einsatz von bekannten Persönlichkeiten und das Eingehen auf gesellschaftlich relevante Themen, insbesondere in sozialen Medien, erweisen sich als entscheidende Erfolgsfaktoren.

Durch detaillierte Analysen verdeutlichen wir, dass Sponsoring weit über die Sichtbarkeit der Marke hinausgeht, inklusive positiver Effekte auf das Markenimage. Während traditionelle Werbung in Form von Fernsehspots und sozialen Medien die größte Aufmerksamkeit erlangte, zeigte unsere Analyse auch das Potenzial von Stadionwerbungen und Live-Public-Viewing-Events.

Erfahren Sie mehr darüber, wie eine durchdachte Kombination von kreativer Strategie und emotionaler Ansprache helfen kann, die Markenwerte nach außen zu kommunizieren und tiefere Verbindungen zu den Zielgruppen aufzubauen.

Laden Sie jetzt unser vollständiges Whitepaper herunter, um umfassendere Einblicke zu gewinnen und zukunftsweisende Sponsoring-Strategien zu entwickeln.

Paper hier kostenlos anfordern