Handelsmarkenmonitor 2026
In einer Zeit, in der die Inflation das Konsumverhalten fest im Griff hat, sind Handelsmarken längst kein bloßer Ersatz mehr – sie sind für 96% der deutschen Haushalte zum zentralen Anker im Einkaufswagen geworden. Seit 2015 liefert der Handelsmarkenmonitor von Ipsos in Kooperation mit der Lebensmittel-Zeitung die entscheidende Datenbasis, um den Status quo und die Zukunft der Eigenmarken zu verstehen.
Der neue Report bietet Ihnen Einblicke in die veränderte Psychologie von Konsument:innen und Händlerlandschaft des Jahres 2026.
Status Quo & Marktdynamik im Handel: Qualität als neuer Differenzierungsfaktor
Der Markt ist in Bewegung: Edeka hat sich in diesem Jahr die Spitzenposition beim Handelsmarkenkauf gesichert, dicht gefolgt von den starken Discountern Aldi und Lidl. Doch der Preis allein ist nicht mehr alles.
- Qualitäts-Boost: Erfahren Sie, welche Händler ihre wahrgenommene Qualität an Handelsmarken im Vergleich zum Vorjahr signifikant steigern konnten.
- Top-Kategorien: Toilettenpapier, Reinigungsmittel und Milch führen das Feld weiter an – doch welche weiteren Kategorien zeigen in 2026 bereits hohe Handelsmarkenanteile?
Inflation & Strategiewechsel: Die neue Preissensibilität
88 % der Verbraucher:innen spüren die Inflation beim Lebensmitteleinkauf deutlich. Der Report analysiert die direkten Folgen:
- Marken-Ersatz: Ganze 58% der Shopper ersetzen Markenprodukte inzwischen gezielt durch Handelsmarken.
- Spar-Check: Wie Sonderangebote genutzt werden und was trotz Digitalisierung die wichtigsten Informationsquellen dafür sind.
Haben wir Ihr Interesse geweckt?
Treffen Sie fundierte Entscheidungen auf Basis valider Daten.
Der vollständige Report für 2026 bietet Ihnen auf über 40 Seiten detaillierte Insights zum Thema Handelsmarke, zu unterschiedlichen Zielgruppen nach Alter und Einkommen sowie exklusive Daten zum Online-Kaufverhalten.
Grundlage hierfür sind 1.000 Online-Interviews mit haushaltsführenden Personen ab 18 Jahren, die bevölkerungsrepräsentativ rekrutiert werden. Sie können den Handelsmarkenmonitor 2026 für 1.650 € (zzgl. 19% MwSt) bei uns erwerben.
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Auf Anfrage: Langzeit-Analysen & Individuelle Auswertungen.
Seit 2015 verfügen wir über einen einzigartigen Datenschatz, der es erlaubt, Entwicklungen über lange Zeiträume – etwa den Vergleich vor und nach der Corona-Pandemie – darzustellen. Genauso bieten wir Ihnen maßgeschneiderte Auswertungen für spezielle Altersgruppen oder sozioökonomische Merkmale an, die für Ihr Unternehmen relevant sind.
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