Leitfaden für nachhaltiges Wachstum auf C-Suite-Ebene: CMO-CSO-Playbook
Führungskräfte stehen unter Druck, Wachstum zu erzielen und Wirkung nachzuweisen. Das CMO-CSO Sustainability Playbook zeigt, wie beides gelingt. Es wurde vom Institute for Real Growth (IRG) in Zusammenarbeit mit Ipsos, Ad Net Zero und Google erstellt und übersetzt Nachhaltigkeitsverpflichtungen in Wettbewerbsvorteile – basierend auf Daten von über 850 Führungskräften und 50 ausführlichen Interviews mit CMOs, CSOs und Nachhaltigkeitsexperten.
Warum ist die Allianz zwischen CMO und CSO wichtig?
- Überdurchschnittlich erfolgreiche Unternehmen integrieren Nachhaltigkeit in ihre langfristige Strategie und ihre KPIs und wachsen dadurch schneller.
- CMOs bringen Konsumenteneinblicke, Segmentierung, Storytelling und Skalierung ein; CSOs sorgen für technische Glaubwürdigkeit, Messbarkeit und Verantwortlichkeit. Gemeinsam erschließen sie neue Umsatzpotenziale, reduzieren Risiken und stärken die Reputation.
- Das größte Wachstumspotenzial liegt im breiten Mittelfeld des Marktes, bei Menschen, die offen für Verhaltensänderungen sind und bei denen die Vorteile klar erkennbar sind.
Das Playbook bietet umfassende Unterstützung:
- Die wirtschaftliche Begründung für nachhaltiges Wachstum (und wie man die Zustimmung der Interessengruppen gewinnt)
- Das CMO-CSO-Partnerschaftsmodell: Rollen, Rituale, KPIs und Arbeitsrhythmus
- Nachhaltiges Marketing in der Praxis: von der Kreation über Medienemissionen bis hin zu KI
- Eine Checkliste für Ihre nächsten 90 Tage
- Tools und Standards von IRG, Ipsos, AdNetZero und Google
Es ist eine Pflichtlektüre für CMOs, CSOs und CEOs, die sich auf Wachstum, Resilienz und Reputation konzentrieren, aber auch für Strategie-, Innovations-, Finanz- und Beschaffungsleiter, die eine funktionsübergreifende Umsetzung ermöglichen wollen.
Laden Sie das Playbook herunter
Das CMO-CSO-Nachhaltigkeitshandbuch wurde vom Institute for Real Growth (IRG) in Zusammenarbeit mit Ipsos, Ad Net Zero und Google entwickelt. Es baut auf der IRG-Wirkungsstudie und dem UNGC CMO Blueprint auf und kombiniert Forschungsergebnisse, Fallstudien und praktische Werkzeuge.
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