Audience Measurement
Unsere Lösungen
Während viele Medien während des Covid-19-Ausbruchs einen Anstieg der Einschaltquoten verzeichnen, sind die Aussichten in den Bereichen Fernsehen, Radio, Verlage, Online und Out of Home sehr unterschiedlich. Die Einschaltquoten einiger Medien werden durch das Reiseverhalten der Menschen beeinflusst, und die Werbewirkung kann davon abhängen, wohin die Menschen gehen und welche Möglichkeiten sie haben, Produkte und Dienstleistungen zu kaufen. OOH-Werbung zum Beispiel wird für Menschen gemacht, die mit dem Auto fahren, zu Fuß gehen oder anderweitig an Werberahmen oder -tafeln vorbeikommen. Das Radio wird stark während der morgendlichen Routine und dem Pendeln wahrgenommen. Verlage sind darauf angewiesen, dass die Leser ihre Tages- oder Monatslektüre auf Reisen oder im Berufsverkehr in die Hand nehmen oder ausgehändigt bekommen.
Da Anfang April 2020 rund 30 Länder und mehr als ein Drittel der Weltbevölkerung eingeschlossen waren, ist die Zahl der Reisenden stark zurückgegangen. Die meisten Menschen verlassen jedoch wieder verstärkt ihre Häuser.
Um sicherzustellen, dass das Medium bereit ist, den Werbetreibenden die guten Nachrichten mitzuteilen, wenn die Menschen auf die Straßen zurückkehren und wieder nach Konsummöglichkeiten suchen, hat Ipsos eine Vielzahl von virenresistenten Quellen genutzt, um uns ein detailliertes Bild des Fahrzeug- und Fußgängerverkehrs in Städten und Gemeinden auf der ganzen Welt zu geben.
Unser Population Movement Atlas (PMA) bietet wöchentliche Aktualisierungen des Fahrzeug- und Fußgängeraufkommens nach Standorttyp (Straßenrand, Einzelhandel, Transit usw.) und kann auch so konfiguriert werden, dass er detailliertere Aufschlüsselungen wie tägliche oder sogar stündliche Bewegungen liefert. Auch detailliertere geografische und andere Analysen sind möglich.
Die Standardausgaben des Basisprodukts liefern jede Woche indexierte Volumina für jede geografische Region, aufgeteilt nach straßenseitigen und nicht straßenseitigen Standorttypen. Dies ermöglicht es den Nutzern, den Inhalt und die Anzeigenausrichtung anzupassen, wenn die Menschen häufiger auf die Straße zurückkehren und weiter und länger unterwegs sind.