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Der Kaufentscheidungsprozess: Auto-Insights sichern Ipsos
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Der Kaufentscheidungsprozess: Auto-Insights sichern

Der Erwerb eines Fahrzeugs gehört zu den bedeutendsten Konsumentscheidungen im Alltag. Er verläuft sowohl emotional als auch rational. Das macht den Kaufentscheidungsprozess mit Blick auf das Auto heute komplexer denn je. Technologischer Wandel, Elektromobilität, neue Marken und digitale Touchpoints verändern den Markt und die Erwartungen der Konsument:innen. Als eines der führenden deutschen Meinungsforschungsinstitute unterstützt Ipsos Unternehmen dabei, den Kaufentscheidungsprozess rund um das „Produkt“ Auto ganzheitlich zu verstehen und aktiv zu gestalten.
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Konsumentenverhalten Ipsos Voices

Konsumentenverhalten & Marketing: Insights von Ipsos

Konsumentenverhalten ist heute alles andere als stabil. Menschen treffen Kaufentscheidungen je nach Situation, Stimmung und Umfeld immer wieder anders. Erfolgreiche Marken sind diejenigen, die Erwartungen so prägen, dass nur sie diese in genau diesen Momenten erfüllen können. Und dafür müssen sie verstehen, in welchem Kontext Konsum stattfindet und wie sich Bedürfnisse von Moment zu Moment verändern.

In diesem Artikel zeigen wir, wie Konsumverhalten analysiert werden kann, welche Bedeutung übergeordnete Rahmenbedingungen sowie der unmittelbare Moment selbst haben und wie Marken dieses Wissen nutzen.